Bilibili начинает осваивать рынок Юго-Восточной Азии

Ван Чжикай, бывший генеральный менеджер центра прямых трансляций Bilibili, был переведен в отдел компании «Звезда», в подчинение непосредственно генеральному директору Руи Чену, сообщил LatePost 30 ноября. В течение последних двух лет отдел «Звезда» продвигал китайское видео, а общий веб-сайт будет запущен последовательно в Таиланде, Малайзии, Вьетнаме и других странах Юго-Восточной Азии.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

В 2022 году Билибили начала набор сотрудников в Сингапуре, Индонезии и на Филиппинах. Bilibili использовала ту же стратегию для зарубежной экспансии, что и в Китае: пользователей привлекают «анимация, комиксы и игры» (ACG), и таким образом может быть сформировано видеосообщество молодых людей. К концу 2020 года Bilibili была запущена в Таиланде и Малайзии, что позволило пользователям бесплатно смотреть популярную анимацию без рекламы.

Bilibili выбрала Юго-Восточную Азию в качестве своего первого зарубежного направления из-за того, что пользователям в регионе нравится ACG (анимация, комиксы и игры), и из-за отсутствия платформ для обмена видео. Директор отдела Star в Юго-Восточной Азии напрямую подчиняется генеральному директору компании Чену Руи, что отражает важность рынка Юго-Восточной Азии.

Источник из Bilibili сообщил, что за последние два года, несмотря на то, что компания достигла своей цели роста на зарубежном рынке, она в значительной степени полагалась на контент, защищенный авторским правом. Например, когда Bilibili была запущена в Таиланде, она представила Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba, Attack on Titan, JoJo’s Bizarre Adventure, Tokyo Ghoul и другой популярный аниме-контент в Японии.

Но у Bilibili не было сильных финансовых ресурсов для поддержки своих продолжающихся инвестиций в авторское право, в то время как в Юго-Восточной Азии уже есть свои конкуренты, такие как Netflix, Viu и WeTV Tencent.

Напротив, более неотложной задачей для Bilibili является создание пользовательского контента (UGC) и экосистемы создателей, включая привлечение местных пользователей. Порог создания длинных видео, естественно, выше, чем у коротких, поэтому привлечь пользователей сложнее. В 2021 году операционные показатели деятельности UGC в подразделении Star были на самом низком уровне.

Перевод Ван Чжикая может быть призван решить эту проблему. Ван раньше работал в Tencent, где отвечал за киберспорт и групповые чаты. В 2020 году он присоединился к Bilibili, чтобы возглавить прямую трансляцию, основываясь на своих навыках работы с создателями и учреждениями MCN.

Выручка компании Bilibili, зарегистрированной как на Гонконгской фондовой бирже, так и на Nasdaq, за третий квартал этого года составила 5,79 млрд юаней, что на 11% больше, чем в прошлом году. Ее чистый убыток составил 1,7 млрд юаней по сравнению с 2,7 млрд юаней за тот же период 2021 года. Что касается ранее предложенной цели «достижения безубыточности без учета GAAP к 2024 году», Чен Жуй сказал, что она не изменится. «В условиях многочисленных проблем в этом году сокращение убытков стало одной из самых важных задач компании, на чем я лично сосредоточен, — говорит Чен.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Источник: Pandaily