Лишенная эксклюзивных прав на музыку звезда TME тускнеет в центре внимания ByteDance и NetEase.

Когда Государственная администрация Китая по регулированию рынка (SAMR) 24 июля 2021 года запретила Tencent и ее подразделению музыкальных развлечений, Tencent Music Entertainment, эксклюзивные соглашения об авторских правах, это нанесло удар по сути конкурентного преимущества компании в индустрии потоковой передачи музыки в Китае.

TME укрепила свои позиции на зарождающемся рынке потоковой передачи музыки в Китае, консолидируя контент посредством эксклюзивных соглашений с некоторыми из крупнейших мировых музыкальных лейблов, такими как Warner Music Group, Sony Music и Universal Music Group. В декабре 2020 года TME увеличила свою долю в Universal Music Group до 20% и установила еще более тесные деловые связи с лейблом.

Благодаря этим сделкам Tencent Music на долгие годы обогнала таких конкурентов, как NetEase: по данным SAMR, компания владеет 80% эксклюзивных ресурсов музыкальной библиотеки в Китае. Решение регулирующего органа отменить эксклюзивность TME не вызывает удивления, поскольку первоначальное антимонопольное расследование датируется 2019 годом и изменило конкурентную среду в потоковой передаче музыки.

Количество активных пользователей Tencent Music в месяц в первом квартале 2021 года снизилось на 6,4% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года для сервисов потоковой передачи музыки и на 14,2% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года для социальных развлекательных сервисов, которые составляют основную часть выручки компании.

В то время как сервис потоковой передачи музыки NetEase, NetEase Cloud Music, по состоянию на декабрь 2020 года имеет только 181 миллион MAU, что намного меньше, чем 622 миллиона MAU TME, первый, как правило, привлекает более состоятельных пользователей в больших городах и способствует развитию сообщества, которое поощряет участие в социальных развлечениях.

Пользователи NetEase Cloud Music имеют такой же средний доход на одного платящего пользователя (ARPPU), что и TME, с точки зрения потоковой передачи музыки, но NetEase продвигается вперед в области социальных и прямых трансляций с ARPPU 573,80 юаней (88,50 долларов США) по сравнению с 172,10 юаней TME (долларов США). 26,50). Между тем ARPPU пользователей TME для потоковой передачи музыки фактически упал на 1,1% г / г в первом квартале 2020 года. Устойчивый рост пользователей и монетизация происходят в динамичный период в отрасли. Игроки меньшего размера полны надежд после того, как были расторгнуты соглашения об эксклюзивности TME, но ByteDance также наращивает свои операции в области музыкального контента.

Ранее в этом месяце ByteDance направил ресурсы в свое приложение для потоковой передачи музыки Resso под вниманием бывшего вице-президента TikTok Алекса Чжу. Материнская компания TikTok также является одним из немногих игроков, способных сопоставить расходы TME на сделки по приобретению прав на музыку, заключая соглашения с теми же крупными звукозаписывающими лейблами.

Другие конкуренты, такие как NetEase, обвинили TME в уплате непомерных лицензионных сборов за контент, которые в то время считались несравнимыми. Но выручка ByteDance в 2020 году составила 34,2 миллиарда долларов, и компания – одна из немногих, кто может сравниться с ресурсами Tencent и дополнительной инфраструктурой социальных приложений. В то время как Tencent Music может полагаться на тесную интеграцию с WeChat от Tencent, платформы ByteDance для коротких видео, такие как Douyin и TikTok, также могут эффективно распространять музыкальный контент для Resso.

Хотя в планах TME по сбору средств нет никаких признаков самоуспокоенности, поскольку компания рассматривала возможность вторичного листинга на 5 миллиардов долларов в Гонконге в феврале 2021 года, Tencent будет слишком настороженно относиться к вызову ByteDance из-за спарринга двух компаний в видеоиграх.

Продолжающаяся в Китае антимонопольная кампания по-прежнему вызывает головные боли у Tencent, всего через несколько недель после того, как SAMR заблокировал слияние платформ потоковой передачи игр Huya и Douyu, которое укрепило бы доминирование Tencent в сфере игровых развлечений.

Автор: AJ Cortese, Kr-Asia