Праздничные траты в Китае: не испортит ли Covid-19 сезон рождественских покупок?

Краткое содержание статьи

• Предприятия по всей стране надеялись отпраздновать первый праздник за много лет без обременительных ограничений Covid-19.
• Всплеск инфекций мешает празднованию, но предприниматели проявляют гибкость, пытаясь максимально использовать сезон.

Подробности

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Владельцы бизнеса в Китае стремятся распространить рождественское настроение, поскольку страна переживает первый за много лет праздник без обременительных ограничений на Covid-19, но всплеск инфекций мешает празднованию.

От распродаж до тематических мероприятий предприятия по всей стране стремятся помочь гражданам разделить радость сезона, независимо от того, предпочитают ли они праздновать дома или публично, после того, как Пекин резко отменил все требования к тестированию и призвал предприятия возобновить нормальную работу на этой неделе.

Рестораны и бары рекламируют специальные рождественские меню для пар и больших семей, рекламируя восхитительные стейки, морепродукты и прекрасное вино, чтобы привлечь клиентов, предлагая праздничные скидки после того, как продажи резко упали в самые темные дни пандемии. Например, аргентинский стейк-хаус в Пекине в эти выходные предлагает 32-процентную скидку на вино, а шанхайская закусочная действует со скидкой 20 процентов до 3 января.

«Рост инфекций по всему городу не позволяет людям обедать вне дома», — сказал Чжу Чжэнжун, владелец ресторана в Шанхае. «Это худшее время для ведения бизнеса в сфере общественного питания, но мы все же ожидаем, что некоторые молодые потребители будут обедать в ресторане, чтобы отпраздновать Рождество».

В китайском технологическом центре Шэньчжэнь бранч-ресторан Auvers в районе Футянь украсил свой фасад 50 рождественскими елками, чтобы рекламировать свои праздничные блюда.

Администратор по фамилии Го сказал, что раньше ресторан был полон каждую ночь и особенно по выходным, но в эти дни он почти пуст. «Трудно предсказать, каким будет это Рождество, — сказал он. «Почти половина персонала ресторана заболела дома».

Чувство неопределенности сохраняется и в Пекине. Итальянский ресторан в Лянмакао, коммерческом центре недалеко от посольства, заявил, что на это Рождество у него меньше заказов, чем в прошлом году. Другие заведения сообщили, что заполнена только половина имеющихся у них бронирований.

7 декабря кабинет министров Китая опубликовал руководство из 10 пунктов, в котором обещает ослабить ограничения пандемии, такие как отказ от массового тестирования, санитарных норм и требований централизованного карантина для большинства случаев.

Ослабление мер по профилактике вирусов прокладывает путь второй по величине экономике мира к выходу из стратегии нулевого Covid, которая нарушила производственную и коммерческую деятельность.

Резкий рост числа случаев заражения в ближайшие два-три месяца нанесет ущерб тысячам малых предприятий, поскольку у них могут закончиться деньги и доверие, сказал Чен Сяо, генеральный директор Shanghai Yacheng Culture, фирмы, которая занимается маркетингом и брендингом для розничных компаний.

Но если владельцы ресторанов чему-то и научились во время пандемии, так это гибкости. Они придумали новые идеи, чтобы удовлетворить тех, кто вместо этого хочет провести уютное Рождество дома без Covid-19.

Те, кто предпочитает оставаться дома, могут заказать доставку индейки и ветчины на дом, но это только начало. Подарочные коробки со свежеиспеченным печеньем, кофейные сервизы, наборы для приготовления глинтвейна и даже адвент-календари с ежедневными закусками доступны через доставку.

В то время как доставка является спасательным кругом для малых предприятий, которые хотят участвовать в праздничных расходах, это не всегда легко, поскольку многие работники службы доставки звонят по болезни, вызывая отставание по всей стране.

Айка Пен, владелица пекарни Mary Sweets, у которой есть магазины в Шанхае и Гуанчжоу, сказала, что на ее бизнес сильно повлиял недавний всплеск случаев заболевания Covid-19.

«Мы доставляем по всей стране, и когда мы отправляем наши посылки, они не доходят до наших клиентов из-за ограничений», — сказала она. Чтобы спасти свой бизнес, она регулярно размещает в социальных сетях сообщения о наборах и срочных распродажах.

Ван Сюй, продавец рождественских елок в Пекине, иногда сам доставляет елки. По его словам, его продажи в этом году упали вдвое из-за недавней вспышки.

«Хотя некоторые клиенты приезжают сюда, чтобы выбрать дерево, большинство из них выбирают дерево по фотографиям, которые я им отправляю», — сказал он, добавив, что это избавляет клиентов от поездки на его ферму и, следовательно, увеличивает продажи.

Несмотря на то, что меньше посетителей и покупателей предпочитают выходить на улицу, большие города по всему Китаю будут отмечать Рождество живой музыкой.

После длительного периода закрытия музыкальные площадки и клубы снова открывают свои двери, устраивая концерты — будь то рок, техно, панк или джаз — в эти выходные для тех, кто решил выйти и отпраздновать свой первый праздничный сезон после трех лет пандемии.

В Шэньчжэне промоутер клуба по фамилии Чен сообщил, что более 200 человек зарегистрировались для участия в фестивале электронной танцевальной музыки, который пройдет на Рождество в клубе Arena в районе Луоху.

«Мы не уверены, сколько людей на самом деле придет, но, поскольку ограничений по Covid-19 нет, а количество бронирований неплохое, у нас нет планов по отмене», — сказал он.

MAO Livehouse в Пекине, где проходят три концерта с пятницы по воскресенье, также не уверены, насколько большую толпу он соберет.

«Сейчас все неясно», — сказал Гонг Чан, менеджер. «Есть люди, которые отменяют свои билеты каждый день, потому что они подхватывают Covid-19. Мы можем только узнать, сколько их появится, когда придет время».

Даже без всплеска инфекций еще неизвестно, действительно ли неизбежен значительный рост расходов.

Потребительские бренды возлагают надежды на «местные траты» граждан поколения Z после открытия Китая. Но некоторые молодые потребители не так уж уверены в состоянии экономики и своих перспективах трудоустройства.

«Мы не настроены на «месть», — сказал Артур Чан, финансовый работник из Шанхая, которому немного за двадцать. «Мой доход определенно пострадает, так как последний раунд пандемии съест продажи нашей компании».

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Автор: Элиза Мак, Юзе Сюэ, Дэниел Рен, SCMP