Китайские производители видеоигр приходят в себя после ослабления репрессий
Прекращение масштабных репрессий в Китае на рынке видеоигр, как ожидается, в этом году вдохнет жизнь в пострадавшую индустрию, но сохраняющиеся ограничения на некоторые виды контента и экономические препятствия ограничат масштабы восстановления.
Жесткие ограничения Пекина в 2021 году разрушили когда-то процветавшую отрасль, сократив более половины рыночной стоимости лидеров сектора, таких как Tencent Holdings и NetEase Inc, и впервые сократив крупнейший в мире игровой рынок.
- Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
- Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks
Акции Tencent, крупнейшей в мире игровой компании, и NetEase выросли на этой неделе после того, как китайский регулятор видеоигр выдал первые игровые лицензии в 2023 году, что является последним признаком того, что ограничения заканчиваются.
Аналитики ожидают, что в этом году Китай одобрит от 800 до 900 игр, а возможно, и больше, превысив 512 игр, выпущенных в 2021 году, и 755 игр в 2022 году. В период с августа 2021 года по март 2022 года ни одна игра не была одобрена.
«Мы считаем, что одобрение указывает на более благоприятную нормативно-правовую базу для игровой индустрии Китая», — написали аналитики JP Morgan в записке в среду. «Благодаря богатому предложению игр мы более позитивно оцениваем общий рост рынка онлайн-игр во время китайского Нового года, традиционно сильного сезона для китайского рынка онлайн-игр».
Репрессии были направлены на сдерживание игровой зависимости среди молодежи и удаление контента, который не одобрял правительство, при этом компаниям было предложено удалить контент , который был жестоким, который, как считается, прославляет богатство или способствует поклонению знаменитостям.
Это привело к падению продаж игр в Китае более чем на 10% до 269,5 млрд юаней (40,1 млрд долларов) в 2022 году, что стало первым снижением с тех пор, как данные стали доступны в 2003 году, согласно отчету CNG, поддерживаемой государством отраслевой информационной компании.
В ноябре прошлого года Tencent, крупнейшая в мире игровая компания, сообщила, что ее доходы от игр на внутреннем рынке сократились на 7% в третьем квартале. Общий доход от игр упал на 4,45%.
Акции Tencent, самой дорогой компании Китая, упали на 24,7% в 2022 году, но в этом году выросли на 21%, компенсировав почти все прошлогодние потери. Акции NetEase в Гонконге, которые в 2022 году упали на 27,3%, в этом году выросли на 21,4%.
Tencent и NetEase не ответили на запрос о комментариях.
Оттепель регулирования
Некоторым поводом для надежды у инвесторов также являются более крупные бюджеты игр, которые в настоящее время утверждаются, что является признаком того, что издатели готовы вкладывать больше средств в улучшение нормативно-правовой базы.
С декабря лицензии были предоставлены таким играм, как Valorant от Tencent, Justice Mobile от NetEase и Honkai: Star Rail от miHoYo, что стало самым крупным билетом с августа 2021 года.
В декабре китайские регулирующие органы одобрили 44 иностранные игры, первым из которых был дан зеленый свет за 18 месяцев, и многие считают, что это последнее регулятивное препятствие, которое необходимо устранить, что вселяет надежду на то, что иностранные разработчики снова вернутся в Китай.
Аналитики Citi заявили, что если объявления об утверждении станут нормальными, потенциально будет одобрено больше игр, чем их текущий прогноз, составляющий от 800 до 900 лицензий.
«Среди игровых студий мы видим более высокие риски роста доходов от игр для Tencent», — добавили они.
Тем не менее, некоторые нормативные ограничения, введенные Пекином, останутся. В частности, в сентябре 2021 года Китай запретил лицам моложе 18 лет играть в игры более трех часов в неделю, и это правило вынудило Tencent и ее коллеги отказаться от нацеливания на молодых игроков.
В ноябре Tencent заявила, что общее время, проведенное в играх юношей до 18 лет, сократилось на 92%.
К предстоящему лунному Новому году Tencent и NetEase ввели правила, запрещающие лицам младше 18 лет играть в игры дольше, чем разрешено законом, в соответствии с недавней практикой других крупных праздников.
Также сохранится строгий контроль над игровым контентом, запретив попадание в Китай популярных, но жестоких игр, таких как Grand Theft Auto.
Сможет ли игровой рынок вернуться к прежней форме, также зависит от восстановления китайской экономики, которая пострадала от всплеска инфекций COVID .
Аналитики Citi говорят, что беспрецедентное падение продаж игр в прошлом году также, вероятно, было связано с тем, что мобильные игроки остаются «более чувствительными к ценам на дискреционные расходы на развлечения в условиях слабой» макроэкономической среды.
Однако данные показывают, что общее количество геймеров в Китае остается стабильным, сократившись всего на 0,33% в 2022 году с 2021 года до 664 миллионов.
«В 2023 году онлайн-игры в Китае вернутся к росту, но (он не будет) огромным», — сказал Ченю Цуй, аналитик исследовательской компании Omdia. «Рост будет медленным и постепенным».
- Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
- Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks
Автор: Джоша Йе, Reuters