Приложение для бюджетных покупок Temu от PDD фиксирует всплеск еженедельных продаж в США в преддверии своей крупнейшей кампании во время Суперкубка в воскресенье

Краткое содержание статьи

  • Запущенный в США в сентябре прошлого года, Temu зафиксировал валовой объем продаж, превышающий 50 миллионов долларов США за неделю до 5 февраля.
  • Эти высокие показатели продаж были достигнуты перед выходом в эфир телевизионной рекламы Тему о Суперкубке LVII 12 февраля.

Подробности

Дочерняя компания PDD Holdings Temu, бостонский оператор приложения для бюджетных покупок, в начале этого месяца продемонстрировала скачок своих еженедельных продаж, достигнув нового исторического максимума, перед выходом в эфир своей телевизионной рекламы во время трансляции Суперкубка LVII 12 февраля в Соединенные Штаты.

Согласно последним данным нью-йоркской исследовательской фирмы YipitData, Temu, запущенная в США в сентябре прошлого года, зафиксировала валовой объем продаж, превышающий 50 миллионов долларов США за неделю до 5 февраля.

Высокие показатели продаж Temu, которая предлагает товары по доступным ценам в 29 основных категориях, являются хорошим предзнаменованием для ее стратегии расширения в Канаде в этом месяце.

PDD, зарегистрированная на Nasdaq, которая также управляет базирующейся в Шанхае платформой социальной электронной коммерции Pinduoduo, пока не ответила на запрос о комментариях.

Среди своих конкурентов в США, таких как Amazon.com и Etsy, у Temu наибольшее количество пользователей, которые пересекаются с целевой клиентской базой оператора приложений быстрой моды Shein, хотя платформа, принадлежащая PDD, имеет меньше подписчиков, согласно YipitData.

Temu стал одним из самых молодых брендов, который транслировал рекламный ролик во время ежегодной трансляции матча чемпионата Национальной футбольной лиги 12 февраля, когда его 30-секундный рекламный ролик «Магазин как миллиардер» дважды транслировался во время воскресного Суперкубка. В нем молодая покупательница добавляет платье за ​​8,99 долларов США в свою онлайн-корзину, а фоновый голос говорит: «Я чувствую себя такой богатой! О, да, я чувствую себя миллиардером!»

В отличие от «Стратегии Шеина по погоне за передовой модой, вооружившись данными о поведении пользователей и навязчивым управлением поставщиками, предложение Temu ближе к цифровому дисконтному розничному продавцу товаров с белой маркой», — говорится в отчете инвестиционно-исследовательской компании Sanford C Bernstein от 18 января.

«Лучшие продавцы на Temu, как правило, стоят дешевле, чем на конкурирующих платформах», — говорится в отчете Bernstein. «Для торговцев это означает более низкую валовую прибыль, но Тему отвечает за логистику, маркетинг и операции в США, а это означает, что накладные расходы торговцев низки, а операционная прибыль конкурентоспособна».

Китайские приложения для электронной коммерции следующего поколения, возглавляемые Temu, Shein и принадлежащим ByteDance TikTok Shop, появились в прошлом году как сила онлайн-торговли в США и на других крупных потребительских рынках по всему миру благодаря их высококонкурентной ценовой стратегии. который бросил вызов более устоявшимся глобальным торговым платформам, таким как Amazon.

С момента своего запуска в прошлом году Temu стал одним из самых загружаемых приложений на рынке. По данным исследовательской компании Sensor Tower, оно заняло первое место в категории бесплатных приложений для iPhone в американском магазине Apple App Store за последние 30 дней.

Нацеленность Parent PDD на расширение рынка в Северной Америке также отражает ее уверенность в бизнес-модели Temu, основанной на субсидиях.

«Международный бизнес PDD в настоящее время находится на очень ранней стадии», — сказал Лю Цзюнь, вице-президент компании по финансам, во время телефонной конференции с аналитиками в ноябре прошлого года после сообщения финансовых результатов фирмы за третий квартал. «Текущее влияние на наши финансовые показатели невелико», — сказал Лю.

Автор: Трейси Ку, SCMP

You might also like