Pinduoduo официально признан крупнейшей платформой электронной коммерции в Китае

Pinduoduo прошел долгий путь за короткое время. Всего через шесть лет после основания компания Pinduoduo стала крупнейшей платформой электронной коммерции в Китае с более активными покупателями, чем Alibaba.

Внедряя развлечения в процесс онлайн-покупок, Pinduoduo серьезно опередил крупных компаний Alibaba и JD.com. А опубликованная прибыль за четвертый квартал 2020 года показывает, что компания не только достигает ключевых показателей, но и готова к новым.

Еще один рекордный квартал

Показав рекордную прибыль в третьем квартале 2020 года, Pinduoduo в четвертом также преуспела. В годовом исчислении выручка выросла на колоссальные 146% до 26,5 млрд юаней (4,1 млрд долларов США) благодаря быстрому росту валовой стоимости товаров, более высокой процентной ставке и расширению нового бизнес-направления Duo. Duo Maicai («Больше продуктовых покупок»). Даже если вы исключите прибыль из новых предприятий Pinduoduo, выручка за год выросла на 96%.

Pinduoduo также сообщил о 788 миллионах активных покупателей (клиентов, совершивших хотя бы одну покупку в прошлом месяце), что больше, чем 779 миллионов активных покупателей Alibaba. Это важная веха для Pinduoduo, ознаменовавшая его впечатляющий рост от неизвестного стартапа до главной силы в электронной коммерции Китая.

Для достижения этой цели Pinduoduo использовала стремительный рост числа мобильных устройств, чтобы увеличить свой охват на рынке. Ориентация на низкие цены и удовольствие от покупок в сочетании с рентабельными маркетинговыми стратегиями позволили компании захватить долю рынка у JD.com и Alibaba.

Но эта битва еще далека от завершения. Для начала, продажи Pinduoduo на пользователя все еще низкие по сравнению с Alibaba. У Alibaba может быть меньше активных пользователей, чем у Pinduoduo, но она по-прежнему безраздельно господствует, когда дело доходит до общего GMV. Кроме того, хотя Pinduoduo может быть новаторским, его конкуренты не отступят легко. Alibaba и JD уже скопировали стратегии оптовых закупок и маркетинга Pinduoduo, подготовив почву для кровавой битвы.

Проще говоря, Pinduoduo должен продолжать работать так же хорошо, как и раньше, иначе он рискует остаться в пыли.

Основатель Pinduoduo уходит с поста председателя

В начале 2021 года основатель Pinduoduo Чжэн Хуан сказал, что ушел с поста председателя компании. Давний партнер и генеральный директор Лэй Чен сохраняет свою нынешнюю должность, но теперь он также будет председателем.

В своем письме к акционерам Хуан сказал, что его уход откроет дорогу «новому поколению лидеров», чтобы построить и управлять компанией. Но его внезапный уход бросает тень неуверенности в отношении будущего Пиндуодуо. В конце концов, Хуан сыграл важную роль в том, чтобы сделать компанию такой, какая она есть сегодня.

Именно по этой причине Pinduoduo упал более чем на 10% с момента объявления. Большинство инвесторов были шокированы, когда Хуанг решил уйти с поста генерального директора в прошлом году, и они плохо отреагировали на его отставку с поста председателя.

С другой стороны, Лэй Чен был с Пиндуодуо с самого начала. Получив образование специалиста по обработке данных в таких технологических гигантах, как Alphabet, Google, Yahoo! и IBM, Чен работал с Хуангом с 2011 года. Эти длительные рабочие отношения означают, что смена руководства должна быть плавной.

Инвесторам также следует отметить, что Хуанг остается крупнейшим акционером Pinduoduo и пообещал не продавать свои акции еще три года. Важно отметить, что Хуанг также намекнул, что его уход является частью миссии «открытия», направленной на поиск новых путей для роста компании. Другими словами, это не последнее, что мы увидим Хуанга.

Что будет дальше с Pinduoduo

Инвесторам нелегко переварить внезапный уход Хуанга. Тем не менее, им не следует игнорировать яркие дни, которые ждут Пиндуодуо.

Он может продолжать развивать свой бизнес электронной коммерции, побуждая существующих пользователей тратить больше и расширяя свою базу пользователей. Прямо сейчас пользователи Pinduoduo тратят в платформе 2115 юаней (300 долларов США или 23.000 рублей) в год. Увеличение этой суммы, вероятно, будет стимулировать основной рост в будущем.

Pinduoduo также удваивает свои сельскохозяйственные предприятия, открывая новый двигатель роста. Ожидается, что к 2025 году годовой ВМС сельского хозяйства составит 1 триллион юаней (около 150 миллиардов долларов). Это потрясающе, особенно если учесть, что Пиндуодуо в 2019 году ВМС сельского хозяйства составил всего 136,4 миллиарда юаней.

Наконец, Pinduoduo может выйти на международный уровень, резко расширив свой адресный рынок во много раз. Хуанг предположил, что это находится в стадии разработки — упомянув цель Pinduoduo «стать зрелой и глобальной общественной организацией».

Все это будет нелегко, но Pinduoduo доказала, что может сделать невозможное. Вступая в новую фазу роста, Pinduoduo выглядит готовым воспользоваться моментом.