JD.com планирует наступление на Pinduoduo в субсидировании на сумму 1,5 миллиарда долларов США, поскольку конкуренция в электронной коммерции в Китае накаляется
Краткое содержание статьи
- Источники сообщили, что китайский гигант электронной коммерции JD.com прорабатывает детали многомиллиардной кампании по субсидированию, которая будет запущена в следующем месяце.
- Этот шаг знаменует собой первую крупную бизнес-инициативу основателя JD Ричарда Лю с тех пор, как он вернул бразды правления своей империей после урегулирования дела об изнасиловании в США.
Подробности
- Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
- Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks
Китайский гигант электронной коммерции JD.com в начале марта запускает кампанию по субсидированию в размере 10 млрд юаней (1,5 млрд долларов США), чтобы конкурировать с конкурирующей PDD Holdings, чье бюджетное приложение для покупок Pinduoduo стремительно растет. Дело в том, что рынок электронной коммерции Китая замедляется.
Субсидии будут распространяться как на собственные интернет-магазины JD.com, так и на витрины, созданные третьими лицами на его платформе. По словам одного из источников, компания все еще находится в процессе проработки деталей и подготовки своей системы к началу кампании в следующем месяце.
JD.com пока не ответила на запрос о комментариях.
Запланированный шаг был предпринят после того, как основатель компании Ричард Лю Цяндун в декабре раскритиковал своих помощников за отход от стратегии низких цен и другие стратегические ошибки, как сообщала ранее газета Post.
«Потеря репутации низких цен подорвет основу нашего существования», — предупредил Лю во внутреннем электронном письме в то время, добавив, что «низкие цены были самым важным оружием, ответственным за наш прошлый успех, и они будут иметь важное значение в будущем».
Наступление JD.com в бюджетном сегменте, оплоте Pinduoduo, знаменует собой первую крупную бизнес-инициативу после того, как основатель-миллиардер Лю урегулировал гражданское дело об изнасиловании в США в октябре и вернулся в Пекин, чтобы восстановить контроль над империей электронной коммерции, которую он основал более чем десятилетие назад.
Шанхайская компания Pinduoduo впервые запустила свою многомиллиардную программу субсидий в середине 2019 года, что помогло опоздавшей компании укрепить свои позиции в небольших городах Китая, где потребители, как правило, более чувствительны к цене.
По словам Чжуан Шуая, основателя и главного аналитика консалтинговой компании по электронной коммерции Bailian, хотя JD.com имеет прочную основу в городах с более высоким уровнем дохода, ее сеть не так обширна, как у Pinduoduo в регионах с низким уровнем дохода.
Новые субсидии могут помочь JD.com встряхнуть рынок.
«Будущий рост JD.com будет зависеть от ее результатов на рынках более низкого уровня», — сказал Мо Дайцин, директор по исследованиям в интернет-консалтинговой компании 100ec.cn, добавив, что «субсидии, в конце концов, предназначены для захвата большего количества клиентов на этих рынках».
Однако, поскольку JD.com и Pinduoduo конкурируют с минимальными ценами, это может повредить обеим компаниям, сказал Чжуан из Bailian.
В то время как китайских потребителей часто привлекают дешевые товары, бюджетное ценообразование является обоюдоострым мечом, который может привести к дорогостоящим битвам и красным балансам, особенно когда рост в секторе электронной коммерции Китая застопорился, сказал он. «Мы видели, как Pinduoduo понесла значительные убытки в первые дни своего существования».
В прошлом году в Китае было закрыто не менее 89 платформ электронной коммерции , поскольку три года строгого контроля над пандемией и сбои в цепочке поставок нанесли ущерб отрасли.
- Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
- Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks
Автор: Бен Цзян, SCMP