Pinduoduo ist offiziell die größte E-Commerce-Plattform in China

Pinduoduo hat in kurzer Zeit einen langen Weg zurückgelegt. Knapp sechs Jahre nach seiner Gründung ist Pinduoduo heute Chinas größte E-Commerce-Plattform mit aktiveren Käufern als Alibaba.

Durch die Einführung von Unterhaltung in das Online-Einkaufserlebnis hat Pinduoduo bei den Schwergewichten Alibaba und JD.com ernsthaft an Boden gewonnen. Die Ergebnisse des vierten Quartals, die letzte Woche veröffentlicht wurden, zeigen, dass das Unternehmen nicht nur wichtige Meilensteine erreicht, sondern auch bereit für neue ist.

Ein weiteres Rekordquartal

Nachdem Pinduoduo im dritten Quartal 2020 ein Rekordergebnis erzielt hatte, schnitt es im vierten Quartal besser ab. Im Jahresvergleich stieg der Umsatz um satte 146% auf 26,5 Milliarden Yuan (4,1 Milliarden US-Dollar) – was auf das schnelle Wachstum des Bruttowarenwerts (GMV), eine höhere Akzeptanzrate und den Ausbau des Neugeschäfts Duo zurückzuführen ist Duo Maicai (“Mehr Lebensmitteleinkauf”). Selbst wenn Sie die Einnahmen aus Pinduoduos neueren Unternehmungen streifen würden, stieg der Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 96%.

Pinduoduo meldete außerdem 788 Millionen aktive Käufer (Kunden, die im letzten Monat mindestens einen Kauf getätigt haben), mehr als 779 Millionen aktive Käufer von Alibaba. Dies ist ein bedeutender Meilenstein für Pinduoduo, der seinen spektakulären Aufstieg von einem unbekannten Start-up zu einer wichtigen Kraft im E-Commerce abschließt.

Um dies zu erreichen, hat Pinduoduo die Explosion mobiler Geräte genutzt, um seine Marktreichweite zu steigern. Der Fokus auf niedrige Preise und ein unterhaltsames Einkaufserlebnis – kombiniert mit kosteneffizienten Marketingstrategien – haben es ihm ermöglicht, Marktanteile von JD.com und Alibaba zu gewinnen.

Doch dieser Kampf ist noch lange nicht vorbei. Zunächst einmal ist der Umsatz von Pinduoduo pro Benutzer im Vergleich zu dem von Alibaba immer noch niedrig. Alibaba hat vielleicht weniger aktive Benutzer als Pinduoduo, aber es ist immer noch das oberste Gebot, wenn es um das gesamte GMV geht. Auch wenn Pinduoduo innovativ sein mag, werden seine Rivalen nicht leicht zurückweichen. Alibaba und JD haben bereits Pinduoduos Großeinkaufs- und Marketingstrategien kopiert und damit die Voraussetzungen für einen blutigen Kampf geschaffen.

Einfach ausgedrückt, Pinduoduo muss so gut wie bisher funktionieren – sonst besteht die Gefahr, dass es im Staub bleibt.

Pinduoduos Gründer tritt als Vorsitzender zurück

Letzte Woche sagte Pinduoduo-Gründer Zheng Huang, er sei als Vorsitzender des Unternehmens zurückgetreten. Der langjährige Mitarbeiter und CEO Lei Chen behält seine derzeitige Rolle bei, wird aber jetzt auch Vorsitzender.

In seinem Brief an die Aktionäre sagte Huang, sein Abgang würde den Weg für “eine neue Generation von Führungskräften” ebnen, um das Unternehmen aufzubauen und zu führen. Aber sein plötzlicher Ausstieg wirft eine Wolke der Unsicherheit über Pinduoduos Zukunft auf. Immerhin war Huang maßgeblich daran beteiligt, das Unternehmen zu dem zu machen, was es heute ist.

Genau aus diesem Grund ist Pinduoduo seit der Ankündigung um über 10% gesunken. Die meisten Investoren waren schockiert, als Huang letztes Jahr beschloss, als CEO zurückzutreten, und sie reagierten schlecht auf seinen Rücktritt als Vorsitzender.

Auf der positiven Seite war Lei Chen von Anfang an bei Pinduoduo. Chen ist ausgebildeter Datenwissenschaftler bei Technologiegiganten wie Google, Yahoo! und IBM von Alphabet und arbeitet seit 2011 mit Huang zusammen. Aufgrund dieser langen Zusammenarbeit sollte der Führungswechsel reibungslos verlaufen.

Anleger sollten auch beachten, dass Huang Pinduoduos größter Aktionär bleibt und sich verpflichtet hat, seine Aktien für weitere drei Jahre nicht zu verkaufen. Wichtig ist auch, dass Huang angedeutet hat, dass sein Abgang Teil einer “Entdeckungs” -Mission ist, um neue Wege für das Wachstum des Unternehmens zu finden. Mit anderen Worten, dies ist nicht das letzte Mal, dass wir Huang sehen werden.

Was kommt als nächstes für Pinduoduo?

Der plötzliche Abgang von Huang ist für Anleger nicht leicht zu verdauen. Dennoch sollten sie die hellen Tage, die Pinduoduo vor sich hat, nicht ignorieren.

Es kann sein E-Commerce-Geschäft weiter ausbauen, indem es bestehende Benutzer dazu bringt, mehr auszugeben, und seine Benutzerbasis erweitert. Derzeit geben die Benutzer von Pinduoduo nur 2.115 Yuan (300 US-Dollar) pro Jahr für die Plattform aus. Eine Erhöhung dieses Betrags wird wahrscheinlich den größten Teil des künftigen Wachstums vorantreiben.

Pinduoduo verdoppelt auch sein landwirtschaftliches Unternehmen und setzt einen neuen Wachstumsmotor frei. Bis 2025 wird ein jährliches GMV für die Landwirtschaft in Höhe von 1 Billion Yuan (rund 150 Milliarden US-Dollar) erwartet. Das ist atemberaubend, besonders wenn man bedenkt, dass Pinduoduos GMV für die Landwirtschaft im Jahr 2019 nur 136,4 Milliarden Yuan betrug.

Schließlich könnte Pinduoduo international werden und seinen adressierbaren Markt um ein Vielfaches dramatisch erweitern. Huang hat vorgeschlagen, dass dies in Arbeit ist – und Pinduoduos Ziel erwähnt, “eine reife und globale öffentliche Organisation zu werden”.

All dies wird nicht einfach sein, aber Pinduoduo hat bewiesen, dass es das Unmögliche kann. In einer neuen Wachstumsphase scheint Pinduoduo bereit zu sein, den Moment zu nutzen.

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