Alibaba, Tencent, ByteDance сообщают о более слабом росте доходов от рекламы в 2021 году – отчет

Краткое содержание статьи

  • Рост китайского рынка интернет-рекламы в прошлом году снизился из-за усиления регулятивного давления на технологические компании.
  • Антимонопольные расследования и запрет на репетиторские услуги за пределами школ ослабили бизнес онлайн-рекламы на материке.

Подробности

Согласно новому исследованию, рост доходов от рекламы в трех крупнейших технологических компаниях Китая — Alibaba Group Holding, Tencent Holdings и ByteDance — замедлился в 2021 году на фоне регулятивных мер Пекина в отношении интернет-индустрии.

Согласно отчету, доля крупнейшей компании в мире Alibaba, объекта крупного антимонопольного расследования в прошлом году, снизилась до 29% с 30% год назад. опубликовано исследовательской фирмой Interactive Marketing Lab Zhongguancun, бухгалтерской и консалтинговой фирмой PwC и другими организациями.

Рекламный бизнес компании ByteDance, занимающей второе место в рейтинге, владельца платформ для коротких видео TikTok и Douyin, выросла до 21% с 19% в 2020 году. Гигант социальных сетей и видеоигр Tencent, занявший третье место, в прошлом году сохранил долю в 15%.

Согласно отчету, в целом рост китайского рынка интернет-рекламы снизился до 9,3% с 13,8% год назад.

Прошлый год был непростым для технологической отрасли Китая, поскольку власти решили обуздать мощные крупные технологические компании страны после нескольких лет относительно слабого управления.

В апреле компания Alibaba из Ханчжоу, управляющая платформами электронной коммерции Taobao и Tmall, была оштрафована на рекордную сумму в 2,8 миллиарда долларов США за злоупотребление своим доминирующим положением на рынке. В октябре регулирующие органы оштрафовали сервисную платформу Meituan на 533 млн долларов США после многомесячного расследования на аналогичных основаниях.

Постановление, изданное Государственным советом Китая в июле, запрещающее коммерческое репетиторство за пределами школ для учащихся начальных и средних классов, еще больше ослабило онлайн-рекламу таких образовательных компаний, как New Oriental Education & Technology Group.

Alibaba, Tencent, Meituan и оператор платформы социальной коммерции Pinduoduo сообщили о худших, чем ожидалось, результатах в своих последних квартальных финансовых отчетах.

Несмотря на вялый рост этих компаний, китайский рынок интернет-рекламы по-прежнему сконцентрирован на нескольких технологических гигантах, причем на 10 ведущих компаний приходится более 94% рынка. В их число входят компания Baidu, занимающаяся веб-поиском и искусственным интеллектом , оператор электронной коммерции JD.com, Meituan, оператор платформы коротких видео Kuaishou Technology, гигант смартфонов Xiaomi, социальная сеть Weibo и Pinduoduo.

Автор: Трейси Ку, SCMP

You might also like