Продажи Alibaba не соответствуют оценкам из-за усиления конкуренции

Alibaba Group Holding Ltd. сообщила о продажах, которые не соответствовали оценкам аналитиков второй квартал подряд после усиления конкуренции и новых вспышек коронавируса, которые были усугублены нормативными препятствиями для ведущей китайской компании электронной коммерции.

Выручка гиганта онлайн-шоппинга за сентябрьский квартал составила 200,69 миллиарда юаней (31,4 миллиарда долларов) по сравнению со средним показателем в 206,2 миллиарда юаней. Он прогнозирует рост выручки в 2022 финансовом году на 20–23%, меньше 27%, которые прогнозируют аналитики. Чистая прибыль составила 5,4 млрд юаней, что меньше прогнозируемых 24 млрд юаней после снижения стоимости инвестиций.

Продажи Alibaba не оправдали ожиданий впервые за более чем два года в течение июньского квартала из-за антимонопольного расследования, закончившегося рекордным штрафом в 2,8 миллиарда долларов. С тех пор, как год назад Пекин начал свое технологическое преследование, кампания расширилась и охватила области от финансовых технологий до конфиденциальности данных, интернет-рекламы и контента. Соперники, такие как JD.com Inc. и Pinduoduo Inc., в ответ увеличили инвестиции, чтобы привлечь внимание пользователей Alibaba, даже несмотря на то, что рост числа случаев коронавируса во многих частях Китая снижает потребительские расходы и отрицательно сказывается на экономическом росте.

Pinduoduo в этом году превзошла Alibaba как крупнейшую китайскую платформу электронной коммерции по ежегодному количеству активных покупателей, достигнув 849,9 миллиона пользователей за 12 месяцев до июня. Между тем, JD.com привлекает на свои платформы новые и возвращающиеся бренды, такие как Starbucks и Estee Lauder, воспользовавшись указом Пекина о запрете соглашений об эксклюзивности, ранее наложенных на торговцев.

Конкуренция усиливается в тот момент, когда Китай борется с самой масштабной вспышкой Covid-19 с момента первого появления вируса в Ухане. Валовой внутренний продукт увеличился на 4,9% в сентябрьском квартале, снизившись по сравнению с ростом на 7,9% в предыдущем периоде, отчасти из-за мер изоляции во многих городах.

Это замедление, похоже, продлится до декабря, даже с учетом Дня холостяков, крупнейшего в году фестиваля шоппинга. На прошлой неделе Alibaba сообщила о продажах в 84,5 миллиарда долларов во время распродаж, что стало еще одним рекордом. Но рост на 8,5% был резким замедлением по сравнению с предыдущими годами, поскольку компания избегала громких рекламных акций, чтобы сосредоточиться на устойчивости и благотворительности — ключевых столпах стремления президента Си Цзиньпина к достижению «общего процветания».

Что говорит аналитики Bloomberg:

Alibaba может ускорить инвестиции в новые услуги, такие как Taobao Deals и Taocaicai, в 2022 году, чтобы противостоять растущей конкуренции со своими существующими коммерческими предприятиями. Прирост валовой стоимости товаров (GMV) компании на 8% от покупок в День холостяков в 2021 году по сравнению с 29% годом ранее по сравнению с 29% конкурентом JD.com отражает растущее давление на интернет-гиганта с целью стимулировать рост в течение следующих 12 месяцев, даже если он соответствует ожиданиям по увеличению GMV на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2022 финансовом году.

— Кэтрин Лим и Тиффани Тэм, аналитики

Автор: Коко Лю, BNN Bloomberg