Бренды загребают миллионы – День холостяков Alibaba подходит к концу

Более чем 380 брендов от Apple Inc до L’Oreal SA заработали более 100 миллионов юаней (15,7 миллиона долларов) каждый с тех пор, как Alibaba Group открыла свой фестиваль «День холостяков» 1 ноября, сообщила компания в четверг.

Онлайн-блиц – это 11-дневное мероприятие с лучшими предложениями, сосредоточенными в двух дисконтных периодах, 1-3 ноября и 11 ноября. В прошлом году он собрал заказов на 74 миллиарда долларов, или «валовую стоимость товаров» (GMV).

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Alibaba в этом году приглушила маркетинговую шумиху на фоне строгого контроля со стороны регулирующих органов, но это мероприятие по-прежнему привлекает внимание миллионов продавцов и покупателей, поскольку в прямом эфире транслируются товары, начиная от средств по уходу за кожей и заканчивая спортивной обувью.

По данным китайских СМИ, самые популярные китайские ведущие прямых трансляций, Ли Цзяци и Вия, начали трансляцию 20 октября и, соответственно, предварительно продали продукции на сумму более 11,5 миллиардов юаней и 8,53 миллиарда юаней.

Однако аналитики ожидают, что Alibaba сообщит лишь о незначительном увеличении GMV в этом году, ссылаясь на замедление розничных продаж, нехватку поставок, перебои в подаче электроэнергии и ограничений из-за COVID-19.

В этом году компания не созывала аудиторию на свой ежегодный развлекательный гала-вечер и впервые не предоставила журналистам медиацентр, сославшись на меры предосторожности в связи с COVID-19. Вместо этого она решил провести прямую трансляцию.

Накануне последних 24 часов мероприятия на гала-концерте, который транслировался в прямом эфире в среду, участвовал британский актер Бенедикт Камбербэтч, известный своим образом вымышленного борца с преступностью Шерлока Холмса, который дал подсказки к загадкам, которые ведущие решали в эфире. Перед пандемией на гала-концертах в честь Дня холостяков лично выступали такие звезды, как Тейлор Свифт и Фаррелл Уильямс.

Звезда легкой атлетики Су Бинтянь, первый китаец, участвовавший в финале соревнований по бегу на 100 метров среди мужчин на Олимпийских играх в Токио в 2020 году, также появился в этом году вместе с другими китайскими знаменитостями и исполнителями.

Торговое мероприятие завершает год продолжающегося ужесточения нормативных требований со стороны китайских властей в ряде отраслей, в которых Alibaba часто становилась мишенью.

Гигант электронной коммерции в апреле был оштрафован на рекордные 2,8 миллиарда долларов за монополистическое поведение, а его основатель Джек Ма, крупнейший предприниматель Китая, ушел из поля зрения общественности после критики китайских регуляторов год назад.

Репрессии распространились на период распродаж в честь Дня холостяков. 5 ноября регулирующие органы провинции Гуандун встретились с рядом компаний электронной коммерции, включая Alibaba, чтобы предупредить о неконкурентоспособной практике, поддельных товарах и других проблемах.

Alibaba отказалась комментировать встречу.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Автор: Джош Хорвиц, Reuters