Платформа вопросов и ответов Zhihu сообщает о 144%-ном скачке доходов благодаря сильной рекламе и росту числа пользователей
Zhihu Inc., китайская платформа вопросов и ответов, подобная Quora, сообщила о значительном росте доходов во втором квартале 2021 года на фоне роста доли молодых пользователей и платежеспособных клиентов, а также продолжающегося роста рекламной деятельности.
За три месяца до июня компания Zhihu, базирующаяся в Пекине, продемонстрировала рост выручки на 144% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 638 миллионов юаней (98 миллионов долларов). Среднемесячные активные пользователи (MAU) достигли 94,3 миллиона, что на 46% больше, чем год назад, согласно последнему отчету о доходах, опубликованному в понедельник, 16 августа 2021 года.
Количество платежеспособных членов выросло на 121% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 4,7 миллиона.
Финансовый директор Sun Wei сказал в отчете о прибылях и убытках, что доля активных пользователей компании в возрасте от 18 до 25 лет удвоилась до 40% за последние два года. Он отметил, что во втором квартале на возрастную группу 25 лет приходилась «значительная доля» новых пользователей.
Sun добавил, что в четвертом квартале платформа должна достичь 100 миллионов MAU.
«Наша основная цель – привлечь этих пользователей, заставить их оставаться и оставаться активными в нашем сообществе», – сказал он. Сейчас компания тратит не более 48 юаней на каждого нового активного пользователя.
Помимо платного членства, 10-летняя компания также зарабатывает деньги на онлайн-рекламе и «решениях для коммерциализации контента», на которые приходится 39% и 32% квартальной выручки соответственно, сообщает Sun.
Решения Zhihu для коммерциализации контента, запущенные в начале 2020 года, предназначены для того, чтобы позволить фирмам и владельцам бизнеса продавать брендированный контент на платформе. Выручка от этого направления бизнеса за квартал выросла до 207,4 млн юаней по сравнению с 12,7 млн год назад.
Увеличение убытков в значительной степени связано с увеличением операционных расходов, которые составили 727 миллионов юаней, что более чем вдвое превышает показатель год назад. Компания заявила, что увеличила расходы на продажи и маркетинг, чтобы привлечь новых пользователей, а также нанять новый персонал для исследований и разработок.
Акции Zhihu в Нью-Йорке в понедельник выросли на 5,16% до 9,78 доллара.
Генеральный директор Чжоу Юань сказал, что в связи с недавним ужесточением контроля властей над технологическим сектором Китая и опасениями по поводу безопасности данных «подверженность бизнеса регулятивным мерам можно контролировать».
Он добавил, что компания продолжает инвестировать в технологии и управление безопасностью данных и контентом, а также поддерживает связь с соответствующими регулирующими органами.
Авторы: Гуань Конг и Келси Ченг, Caixin Global