Мега-слияние Tencent по стримингу игр Douyu и Huya натолкнулось на нормативную стену, так кто же проиграл?

Douyu и Huya, две крупнейшие игровые потоковые платформы в Китае, были готовы объединиться в организованную компанией Tencent сделку к концу 2 квартала 2021 года. По закону, это слияние должно было быть одобрено Государственным управлением по регулированию рынка, или SAMR, но регулятор заблокировал сделку.

Интересуетесь акциями Китая? Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet

Если бы Huya и Douyu смогли получить зеленый свет, Tencent укрепила бы свои лидирующие позиции в потоковой передаче видеоигр, но SAMR сослался на доминирование Tencent в производстве видеоигр как на причину своего отказа дать добро. Проще говоря, если бы произошло слияние компаний стоимостью в 5,3 миллиарда долларов, Tencent заняла бы монопольное положение, намного превышающее свои доли в студиях видеоигр.

Согласно данным, собранным Niko Partners, в 2020 году Tencent принадлежала 43% рынка игрового сектора. Для Tencent проблема антимонопольного законодательства, похоже, ограничивается игровой индустрией, поскольку на этой неделе SAMR санкционировал покупку компанией поисковой системы Sogou, зарегистрированной на бирже дочерней компании Sohu, за 3,5 миллиарда долларов, которая будет передана в частную собственность.

Douyu и Huya останутся отдельными компаниями с аналогичными предложениями и потоками доходов от рекламы и продажи виртуальных подарков. Они будут продолжать соревноваться на рынке прямых трансляций игр с новыми участниками, такими как Huoshan из ByteDance, принадлежащему TikTok. Материнская компания TikTok может похвастаться более чем 600 миллионами активных пользователей в месяц на Douyin (копия Тиктока в Китае).

Компания Tencent подала в суд на ByteDance за трансляцию «Honor of Kings» принадлежащей Tencent и суд Гуанчжоу обязал выплатить 8 миллионов юаней в качестве компенсации за ущерб.

Платформа Huya является домом для известных ведущих, комментаторов и звезд игр. Его контент основан на потоковой передаче интеллектуальной собственности премиум-класса и предназначен для поклонников киберспорта и энтузиастов игр. В этом отношении он может больше потерять от неудачного слияния по сравнению с Douyu, где представлен более разнообразный контент, включая ток-шоу, развлекательные шоу и прямые трансляции на открытом воздухе. Возможность более тесного сотрудничества с ее мажоритарным акционером Tencent, мировым лидером в области создания интеллектуальной собственности для видеоигр, значительно укрепила бы позиции Huya.

Хотя более диверсифицированная контент-стратегия Douyu ставит ее в прямую конкуренцию с платформами для коротких видео, такими как Douyin и Kuaishou, слияние увеличило бы ее игровой контент, который, хотя и является ключевой категорией, является лишь частью более сбалансированного контента Douyu.

Tencent сталкивается с растущим нормативным давлением по нескольким направлениям. В дополнение к заблокированному слиянию Huya и Douyu, политика правительства ограничила экранное время для молодых игроков. По сообщению Reuters, Tencent Music Entertainment, которая разрабатывает сервисы потокового аудио, также может оказаться под прицелом SAMR.

Тем временем всплыли старые обиды между технологическими компаниями. В мае ByteDance опубликовал длинный пост в WeChat, в котором утверждалось, что Tencent ежедневно блокирует 49 миллионов пользователей, не позволяющих размещать контент Douyin в WeChat и QQ. И ByteDance, и Tencent опубликовали публичные заявления, в которых говорится, что они будут соблюдать антимонопольные правила.

Автор: AJ Cortese, KrASIA