Трудно увидеть конец огромных потерь iQiyi. Может ли онлайн-образование стать «соломинкой для спасения жизни»?

Вечером 17 июня 2021 года скриншот типа отчета «Онлайн-уроки для учащихся начальной и средней школы», включенный в «Веб-сайт по сообщениям о преступлениях в Интернете», стал вирусным в социальных сетях Китая, хотя позже выяснилось, что этот тип отчета был еще более ранним, появился в августе 2020 года, но распространился достаточно, чтобы показать напряженность всей отрасли образования и обучения в данный момент.

Интересуетесь акциями Китая? Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet

До этого СМИ сообщали, что Китай введет более суровые меры, чем ожидалось, против индустрии внеклассного обучения стоимостью 120 миллиардов долларов США, включая судебный запрет на обучение по выходным и ограничения на рекламу. Новые правила могут снизить годовую выручку образовательных компаний на 70-80%. 15 июня Министерство образования также создало отдел по надзору за обучением и обучением вне кампуса для надзора за соответствующей деятельностью.

Под сильным давлением акции онлайн-образования продолжали падать, и сообщалось, что во многих головных организациях происходят массовые увольнения. Некоторые инвесторы даже заявили, что это правда, что менеджмент коллективно закрыл образовательную систему K12.

Стоит отметить, что в этот раз, много лет теряя деньги, iQIYI выбрал входящие. Недавно некоторые СМИ сообщили, что iQiyi запустила приложение под названием «iQiyi Education» в Apple App Store. Однако 18 июня компания Radar Finance не нашла приложение при поиске. Сообщается, что iQiyi начала активно участвовать в образовательной сфере в 2012 году, а в январе этого года также положила начало повсеместному образованию.

CY, ветеран с более чем десятилетним опытом работы в сфере образования, проработавший в ведущем учебном заведении и имеющий предпринимательский опыт, сказал Leda Finance, что рынок капитала обычно является наиболее чувствительным. Недавнее резкое падение акций онлайн-образования подтверждает эту новость. Есть определенная возможность реализации. Но спад не будет бесконечным. «Это может принести пользу в последние полмесяца или месяц. Предполагается, что направление — качественное образование, и это зависит от того, кто будет действовать быстро».

Собирается ли iQiyi стать Taobao в сфере образования?

Публичная информация показывает, что iQiyi работает в сфере образования уже давно, но прогресс идет относительно медленно.

В 2012 году iQiyi и Пекинская онлайн-школа № 4 совместно создали «Канал вступительных экзаменов в колледж 2012 года», чтобы войти в образовательную программу.

В августе 2016 года были полностью запущены мобильный терминал iQiyi Ai Classroom и терминал для ПК; В конце года компания провела первую ежегодную образовательную церемонию «Smart · Creation · Future» в Университете Цинхуа. Согласно сообщениям на тот момент, канал iQiyi Education Channel достиг трафика в 35 миллионов человек и контент охватывает различные области, такие как дошкольное образование, начальное и среднее образование, обучение иностранным языкам и профессионально-техническое образование.

На встрече iQiyi Education также достигла долгосрочного стратегического сотрудничества с такими известными брендами, как New Oriental и Xingshuai Education. С тех пор этот образовательный фестиваль стал ежегодным мероприятием iQiyi.

В 2017 году онлайн-образование стало новой тенденцией. Согласно данным, по состоянию на 16 октября количество открытых источников финансирования в сфере онлайн-образования превысило 150, а совокупный объем финансирования превысил 8 млрд юаней. Итак, на второй образовательной церемонии iQiyi в конце года старший вице-президент iQiyi Гэн Даньхао прямо сказал, что существует большое количество пользователей Интернета, которые готовы платить, и они готовы платить за приобретение знаний.

В 2018 году iQiyi запустила платный информационный продукт iQiyi Knowledge. Лу Юйцзе, главный редактор образовательного центра iQiyi, сказал, что главное изменение в образовательном бизнесе в 2018 году заключается в том, что в нем появилась специальная команда по технологиям и продуктам.

27 января 2021 года iQiyi объявила об интеграции iQiyi Knowledge, iQiyi Education, TV Fruit и Moe Zhuangyuan для создания «Повсеместного образования». Основатель Moe Zhuangyuan Чжоу Люцин будет генеральным директором Ubiquitous Education. Независимо работает за пределами iQiyi.

Гун Ю, основатель и генеральный директор iQiyi, сказал, что всеведение само по себе не создает контент, а вместо этого распространяет и управляет образовательным контентом. Модель всеведения можно понять как логику «Таобао».

По мнению Гун Ю, повсеместное образование — это новаторское применение коммерческих форм в сфере образования. В настоящее время основные онлайн- и офлайн-учебные заведения Китая в основном являются рекламодателями iQiyi, и у компании есть сотни миллионов групп пользователей. Основываясь на этом, Ubiquitous может эффективно контролировать затраты на привлечение клиентов.

В связи с этим некоторые практики онлайн-образования отметили: «Даже если платформа может подключаться ко многим известным образовательным учреждениям, потребители узнают продукт в образовании. Если он признает преподавание учебного заведения на платформе, он пойдет. Это не имеет отношения к платформе в настоящее время, если вы идете прямо в это учебное заведение для занятий. С этой точки зрения сложно установить прочную связь между пользователями и платформой.

Сообщается, что спустя почти пять месяцев приложение iQiyi Education было запущено в Apple App Store. Он создал систему одноклассников и звездное скопление для поощрения обучения. Курсы разделены на три режима: живой класс, видео класс и комната для самостоятельного обучения. В основном для дошкольников и учащихся начальной школы.

Однако 18 июня поиск в Radar Finance обнаружил, что iQiyi Education больше не может быть найдено в Apple App Store, можно найти только знания iQiyi. Кроме того, официальный аккаунт iQiyi Education был запущен на Weibo, Douyin и других платформах.

В соответствии с этим Radar Finance позвонил в службу поддержки iQiyi, и другая сторона сказала, что не знает соответствующих вопросов. «Если есть новое приложение в сети, как правило, в ответ на вопросы пользователей служба поддержки также будет получать соответствующие уведомления, но я не получал никаких уведомлений о приложении iQiyi Education».

Коммерциализация стоит перед дилеммой

Почему iQiyi, как долгосрочная видео-компания, хочет исследовать образовательный трек? В глазах отраслевых инсайдеров это может быть попыткой компании осуществить коммерциализацию.

Radar Finance отметила, что с 2016 года рост выручки iQiyi продолжал демонстрировать тенденцию к снижению. С 2016 по 2020 год рост выручки компании составил 107,21%, 60,25%, 39,19%, 14,19% и 2,86% соответственно.

Хотя отчет iQiyi за первый квартал 2021 года показывает, что за отчетный период компания достигла выручки в размере 7,968 млрд юаней, что на 4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но, согласно прогнозу компании по производительности за второй квартал 2021 года, ожидается, что выручка в во втором квартале 2021 года — 7,65 млрд юаней. , Снижение на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то время как выручка постепенно сталкивается с узкими местами, с 2015 года iQiyi потеряла 38,245 млрд юаней.

Чтобы поднять доходность, iQiyi придумала много способов, самый прямой из них — повысить цену участникам.

В 2016 году ARPU (средний доход на пользователя) iQiyi составлял 125 юаней, а в 2019 году он увеличился до 135 юаней, при ежегодном совокупном темпе роста менее 3%. В тот же период Netflix по ту сторону океана составлял 7,9%.

В ноябре 2020 года iQiyi объявила, что членский взнос Gold VIP будет увеличен впервые за девять лет. Цена ежемесячной подписки будет увеличена с 15 юаней до 19 юаней, а ежемесячная стоимость карты будет увеличена с 19,8 юаней до 25 юаней. Обратная связь от этого шага очевидна. В 2020 году ARPU iQiyi составляет 162 юаня, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но это связано с уменьшением количества участников.

В конце 2020 года общее количество подписчиков iQiyi составило 101,7 миллиона, что на 5 миллионов меньше, чем в конце 2019 года, и более чем на 17 миллионов меньше, чем в начале 2020 года. Хотя количество членов выросло до 105,3 миллиона в первом квартале 2021 года по сравнению с предыдущим кварталом этот показатель все еще меньше  на107 миллионов на конец 2019 года.

Инсайдеры отрасли считают, что увеличение количества подписчиков iQiyi в первом квартале 2021 года связано с горячей трансляцией хита «Zuo Son». Если в будущем не будет соответствующих горячих продаж, количество участников вряд ли продолжит расти. Даже сам Гун Юй признал в письме к акционерам, что с уменьшением количества авторских прав, получаемых по традиционным каналам, «нынешнее количество и качество самодельного контента не может удовлетворить потребности».

Помимо членских взносов, iQiyi протестировал и другие направления монетизации.

Найдите имя iQiyi в магазине приложений, и вы найдете множество приложений, похожих на вышеупомянутое «образование iqiyi», например iqiyi bata, романы iqiyi, билеты iqiyi, iqiyi VR, IQiyi Security Shield, iQiyi Sports. и т. д., а также некоторые приложения, такие как множество видео, мгновенное создание, Qixiu, Youbing и т. д., даже если имя iQiyi не указано в списке, они также связаны с компанией.

Гун Юй однажды сказал, что iQiyi создаст экосистему, которая свяжет литературу, комиксы, легкие романы, онлайн-игры, торговые центры и другие секторы через IP, чтобы сформировать ситуацию, когда одна рыба ест больше.

Но что касается нынешней ситуации, то в экологической матрице Гун Ю, за исключением длинного видео божества Икии, трудно иметь яркие проекты, которые занимают место среди топовых.

Данные Qimai показывают, что под влиянием начала Кубка европейских чемпионов iQiyi Sports занимает 8-е место в списке спортивных приложений системы iOS. Это также лучший продукт iQiyi в своих категориях, за исключением программного обеспечения для воспроизведения видео; кроме того, романы IQiyi занимают 59 место в списке книг; iQiyi Instant занимает 62 место в списке развлечений; iQiyi Knowledge занимает 344 место в рейтинге образования; iQiyi Creative занимает 825 место в списке приложений для фотографий и видео.

Очевидно, что если iQIYI образования вытолкнут Шун Ли, также станет членом вышеуказанной матрицы, однако, как кажется пользователям сети, Гонг Ю в этом движении немного медленнее в секторе образования.

Интернет-образование достигает дна

Если исправление и наименование индустрии онлайн-образования в начале года были лишь оковами, то ряд новостей, вышедших в последнее время, близок к смертной казни для индустрии образования и обучения.

Появляется все больше и больше признаков того, что политика «трех нет», распространенная в Интернете в конце мая, развивается в направлении реализации.

24 мая появилась новость о том, что Пекинская комиссия по образованию Хайдянь собирается ввести политику «двойного сокращения», сопровождаемую «тремя запретами»: занятия не допускаются во время каникул, учебным заведениям (предметы и качество образования) не разрешается быть в списке, не допускать рекламы.

В то же время Управление образования округа Хайдянь опубликовало статью, чтобы опровергнуть слухи, в которых говорилось, что информация, циркулирующая в Интернете о том, что «учебным заведениям не разрешается начинать занятия во время летних каникул», не соответствует действительности.

Слухи, распространяемые Комиссией по образованию округа Хайдянь, очень строгие, но с точки зрения тенденций рыночного капитала и конкретных условий офлайн вышеупомянутые слухи не безосновательны.

В 2020 году общий объем финансирования сектора онлайн-образования Китая превысил 53,93 млрд юаней, что превышает общий объем финансирования отрасли за предыдущие десять лет. Рынок привлекли такие известные инвестиционные институты, как Tencent, Sequoia Capital, IDG, Hillhouse, Alibaba и Softbank. Но теперь онлайн-образование свелось к «брошенному сыну» в столичном кругу.

Некоторые инвесторы, которые долгое время обращали внимание на образовательный сектор, сказали, что никто в их инвестиционной группе не обсуждает образовательные проекты, и некоторые инвесторы образовательного сектора также думают о том, чтобы повернуть на трек.

Ранее Bloomberg также сообщал, что Job Gang может провести IPO во второй половине 2021 года как можно скорее, но после введения надзора Job Gang ответила, что на листинг отсутствует четкий план и график.

На фондовом рынке США акции концептуального онлайн-образования продолжали резко падать, что также отражало шаткую уверенность капитала в отрасли. Согласно данным Eastern Fortune Choice, однодневное снижение показателей средней школы № 1, Good Future, New Oriental и Gaotu 17 июня составило 15,81%, 13,98%, 8,84% и 8,39% соответственно. С самым большим спадом с начала года, онлайн-образование занимает 7 мест, а New Oriental упало на 95,89%.

С другой стороны, предыдущие рекламные объявления онлайн-образования, которые были подавляющими в офлайне, также было трудно найти. 23 апреля, 10 мая и 1 июня самые главные штрафы, наложенные регулирующими органами на ряд образовательных и учебных заведений, также были за их ложную пропаганду, нарушение цен и другие нарушения.

Стоит отметить, что почти через месяц после того, как появилась новость о «трех нет», появились соответствующие признаки «запрета занятий во время праздников», что считалось наименее вероятным в отрасли.

16 июня, согласно отчету Reuters, четыре источника сообщили, что Китай введет более строгие, чем ожидалось, меры против индустрии послешкольного обучения стоимостью 120 миллиардов долларов США, включая судебный запрет на обучение по выходным и ограничения на рекламу. Новые правила будут объявлены уже на следующей неделе и вступят в силу в следующем месяце.

Новые правила могут снизить годовую выручку образовательных компаний на 70-80%. Запрет на обучение в праздничные и выходные дни будет введен в 9 провинциях и городах, включая Пекин, Шанхай и Цзянсу, сроком на 12 месяцев, после чего он будет продвигаться по всей стране.

Reuters пишет в отчете: Человек, близкий к разработке проекта новых правил регулирующим органом, сказал, что новые правила будут более строгими, чем ожидалось, и отрасли следует готовиться к худшему.

Точно так же были опубликованы новости о внутренней дискуссии в New Oriental, в которой говорилось, что с 2022 года занятия не будут доступны по выходным, зимним и летним каникулам; предметы для детей в возрасте до 6 лет будут недоступны; доступны все вопросы по съемке и инструменты поиска. Интернет-продажи дополнительно ограничены; сама компания прогнозирует, что она потеряет 50% + своей выручки из-за Нового курса. Днем 18 июня слух был опровергнут New Oriental.

«Не может быть волн без ветра. Опровержение слухов New Oriental не будет оценено, но новости Рейтер могут предпринять некоторые действия, но об их интенсивности судить непросто». CY сказал: «Все текущие меры нацелены на голову, и вы можете видеть за кулисами. Интенсивности и эффекта репрессий достаточно, и если этого достаточно, масштаб может быть относительно уменьшен. Более того, до принятия политики выдается, ветер будет защищен в первую очередь, и это зависит от реакции рынка.

Благодаря постоянным усилиям надзора, новости об увольнениях из New Oriental Online, VIPKID, Chalk Education, Gaotu, Job Gang, Ape Guidance, Good Future и других учреждений также стали слышны одно за другим. По оценкам некоторых инсайдеров, работа в индустрии онлайн-образования будет состоять только из одного летнего отпуска. Количество увольнений может превысить 100000 человек.

В период «конца света» отрасли часто распространяются новости о прекращении приема на работу и нарушениях контрактов. Многие первокурсники, уже получившие предложения, стали самыми прямыми «жертвами». Они «закончили учебу и стали безработными». Кроме того, сотрудники образовательных учреждений по-прежнему находятся на собраниях утром, и их уведомляют о том, что они были уволены во второй половине дня, и нет ни компенсации, ни внутреннего перевода.

Сотрудник учебного заведения сообщил Radar Finance and Economics, что независимо от того, является ли это начальная школа, неполная средняя школа или средняя школа, будь то большой класс или индивидуальная основа, существуют «недокументированные» учителя в своем учреждении. Под строгим контролем компания недавно начала «убеждать людей бросить курить» одного за другим, и учителям без квалификационного аттестата трудно продолжать закрепляться в сфере K12.

Подходит ли к концу индустрия образования и обучения в условиях суматохи?

В отношении будущего индустрии образования и обучения CY по-прежнему сохраняет определенный оптимизм.

«Я не думаю, что можно снизить выручку на 70-80%. Основная причина в том, что за прошедший период времени было слишком много капитала. Рынок в целом нездоров и ненормален, а затраты на привлечение клиентов чрезвычайно высоки. Сейчас под сильным давлением надзора это выгодно рынку. Стандартизировать разработку и сократить затраты на привлечение клиентов».

CY сказал, что, хотя в настоящее время существует множество ограничений на рекламу и онлайн-продажи учебных заведений, учебные заведения не используют эти методы для привлечения клиентов с самого начала. «Разве в команде Ape Coaching не более 1000 человек? Помощник по домашнему заданию работает в школе уже много лет, в том числе в Yi Education и Qingbei Online School.

«У школьного комиссара есть пул ресурсов из 3000 нулевых конверсий в месяц, и ему нужно только платить зарплату сотруднику. Если в соответствии с предыдущими инвестиционными затратами, такому количеству пользователей может потребоваться 300000. Таким образом, затраты на привлечение клиентов будут снижены.»

CY также отметил, что текущие изменения хороши для малых и средних организаций. «До тех пор, пока хорошо известным учреждениям могут быть нанесены удары, некоторые малые и средние учреждения с сильной региональностью не пострадают. Более того, эти учреждения не могут вкладывать деньги в крупные учреждения. Вместо этого они возвращаются к той же стартовой линии. Весь рынок вернулся в то состояние, в котором он был пять или шесть лет назад».

«Страна не универсальна, но это большой удар для образовательного и тренировочного трека K12. Условно говоря, даже поощряется качественное образование, включая искусство, спорт и программирование. Образование может выдаваться правительством после опубликования результатов переписи. Одна из комбинаций — это цены на жилье и медицинское обслуживание. Более того, концептуальные запасы Китая вряд ли упадут навсегда. Мы думаем, что будет полезно опубликовать в течение последних полугода до 1 месяца. Это может быть сотрудничество между несколькими компаниями или у кого есть приобретение. Однако преимущества в основном нацелены на первые две или три компании, которые предпримут действия, чтобы увидеть, кто работает быстрее».

Автор: Чжан Кайцзин, 36kr