Douyin, китайский TikTok, тестирует доставку еды, выводя ByteDance на рынок, где доминируют Meituan и Alibaba

Краткое содержание статьи

• Douyin поддерживает рестораны, желающие доставлять еду пользователям платформы коротких видео, поскольку местная экономика восстанавливается после блокировки Covid-19.
• Этот шаг знаменует собой второй набег платформы, принадлежащей ByteDance, на рынок доставки еды, который почти полностью контролируется Meituan и Ele.me Alibaba.

Подробности

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Douyin от ByteDance, китайская версия TikTok, снова выходит на рынок доставки еды, тестируя новую функцию, которая выведет его в прямую конкуренцию с лидерами рынка Meituan и Alibaba Group Holding.

Приложение с коротким видео «пытается открыть варианты доставки групповых товаров для некоторых предприятий с неотложными потребностями, и проект все еще находится в стадии изучения», — сказал представитель отдела жизнеобеспечения компании.

Некоторые рестораны в определенных городах, в том числе те, экономика которых сильно пострадала от возрождения Covid-19 в этом году, например, в Шанхае, теперь включают в свои каналы Douyin возможность для пользователей заказывать еду с доставкой. Тем не менее, рестораны должны предоставить свой собственный персонал по доставке или использовать водителей из другой службы доставки, сообщило в пятницу государственное издание The Paper со ссылкой на человека, близкого к Douyin.

«Команда службы спасения Douyin проводит мероприятия, чтобы помочь предприятиям восстановиться в некоторых городах», — сказал представитель Douyin.

ByteDance, крупнейшему единорогу Китая, может грозить тяжелая битва. Без собственного персонала по доставке компания начинает мягкое исследование рынка.

Напротив, лидеры рынка Meituan и Ele.me компании Alibaba известны своими армиями водителей-курьеров, которых можно увидеть на улицах китайских городов повсеместно.

Последний шаг Douyin знаменует собой его второй набег на доставку еды. В прошлом году компания протестировала «Xindong Waimai», службу доставки еды, которая была запущена как мини-программа, открывающаяся в Douyin. В конце концов компания решила не развертывать сервис более широко.

Некоторые рестораны быстрого питания, в том числе KFC и сеть пузырчатого чая HeyTea, с прошлого года предлагают доставку через Douyin, используя собственный персонал. Но компании предлагали услугу по собственной инициативе, и официально она не поддерживалась платформой коротких видео.

Потенциал взлома дуополистического рынка привлек даже гиганта электронной коммерции JD.com. В июне исполнительный директор JD Retail Синь Лицзюнь сообщил Bloomberg News, что компания изучает возможность перехода в бизнес-сегмент, поскольку Dada Nexus, логистическая дочерняя компания JD, обладает большими возможностями доставки в один и тот же город.

Представитель Dada сказал, что служба доставки еды «все еще находится на стадии планирования».

Любая компания, способная захватить часть рынка доставки еды, может получить огромную прибыль. По данным китайской консалтинговой компании Zhiyan, в 2021 году общее число пользователей платформ доставки еды увеличилось почти на 30% до 544 миллионов. Рынок быстро рос еще до пандемии Covid-19, которая создала еще больший спрос на такие услуги, в то время как люди были вынуждены оставаться дома в течение нескольких периодов самоизоляции в разных городах.

Однако сохранение части рынка означает изменение пользовательских предпочтений для приложений, которые стали основой цифровой жизни многих людей в Китае. Согласно данным Zhiyan, в 2020 году Meituan и Alibaba заняли 69% и 26% рынка соответственно.

Интернет-поисковая компания Baidu также вышла на рынок в 2014 году, но три года спустя продала Baidu Waimai компании Ele.me, которая провела ребрендинг сервиса Star.Ele.me. По словам Жияна, в 2020 году эта услуга составила 4% рынка.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Автор: Коко Фэн, SCMP