Baidu опубликовал данные о торговом фестивале Double Eleven, как примера тенденций потребления в Китае

В четверг поисковик Baidu опубликовал данные по актуальным темам нынешнего торгового фестиваля Double Eleven 2021 года. Отчет исследовал интерес и изменения китайских потребителей во время Double Eleven Shopping Festival в этом году на основе данных онлайн-поиска.

Потребительский спрос, по-видимому, определяется такими категориями, как красота и уход за кожей, умный дом и товары для домашних животных, среди которых запросы о красоте и уходе за кожей выросли на 46% и являются лидерами среди всех категорий.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Антимонопольная политика платформенной экономики ускоряется, и выбор потребителей отражает изменения в индустрии электронной коммерции под влиянием текущей политики. Данные показывают, что по сравнению с 2020 годом правило 80-20 сегодня менее очевидно в платформах электронной коммерции, в то время как новые платформы электронной коммерции быстро развиваются.

Taobao и JD.COM по-прежнему находятся в первом эшелоне, но их доля во всех поисковых запросах со временем снизилась. Кроме того, предприятия электронной коммерции, использующие платформы для коротких видео, такие как Douyin и Kuaishou, быстро растут. POIZON, еще одна платформа для короткометражных видео, ориентированная на молодежный рынок, уверенно удерживает свои позиции в текущих рейтингах.

Перед лицом еще большего выбора отношение потребителей к Double Eleven изменилось с фанатизма на рациональное. Данные Baidu показывают, что количество запросов на сайты сравнения цен увеличилось на 28% по сравнению с прошлым годом, а количество запросов по правилам возврата и обмена снизилось на 10%. Актуальные темы для Double Eleven в этом году также отразили спокойное наблюдение многих пользователей сети. Такие вопросы, как «Действительно ли дешевле покупать в Double Eleven, чем обычно?» и «Руководство по предотвращению уловок Double Eleven» – обе актуальные темы.

Живая коммерция остается горячей темой во время этого Double Eleven, поскольку отчет показывает, что за последние 30 дней популярность поиска в реальном времени выросла на 141% в месячном исчислении, а ведущие ведущие Ли Цзяци и Вия – это первый выбор для многих потребителей потокового вещания. Однако количество запросов, связанных с Xinba, когда-то популярным ведущим Kuaishou, упало на 76%.

Политика платформенной экономики улучшила общую среду потребления в этом году. Отчет показывает, что за последние 30 дней количество запросов, связанных с жалобами на Double Eleven, снизилось на 12% по сравнению с прошлым годом. Однако возникают и новые проблемы нарушения прав потребителей. В отчете отмечается, что «невозвратный депозит» стал серьезным нарушением в этом году.

Однако в целом популярность китайской продукции продолжает расти. Отчет показывает, что количество запросов, связанных с китайскими брендами, увеличилось на 43%, что стало самым большим ростом за последние годы. Huawei, Xiaomi, Anta и другие известные отечественные бренды в настоящее время находятся на вершине рейтинга. Многие отечественные бренды, такие как молочный бренд Adopt A Cow, бренд электромоторов Yadea и спортивный бренд Erke, привлекли в этом году значительно больше внимания.

Потребители разного возраста также поддержали интерес к бренду своего поколения. Поколение после 2000-х годов, похоже, любит красоту, одежду и цифровые товары, а поколение после 80-х интересуется товарами, связанными с воспитанием детей и покупкой домов. Потребители после 90-х, похоже, обращают внимание на здравоохранение и разведение домашних животных, в то время как после 60-х и старше интересуют цифровые продукты.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Источник: Pandaily