Самая известная в Китае школа подготовки к экзаменам надеется найти новую жизнь в электронной коммерции в прямом эфире после подавления сектора репетиторства

Краткое содержание статьи

• Компания Koolearn Technology, зарегистрированная в Гонконге, подразделение New Oriental Education Technology Group, занимающееся онлайн-обучением, планирует переименовать себя в East Buy.
• New Oriental переключила свое внимание на продажу товаров через прямые трансляции после того, как в 2021 году Китай резко запретил коммерческое репетиторство по школьным предметам.

Подробности

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Ведущая частная репетиторская фирма Китая, которая помогла миллионам китайских студентов пройти тесты на знание английского языка, такие как тест на знание английского языка как иностранного (TOEFL) и Международная система тестирования по английскому языку (IELTS), решила, что ее будущее связано с электронной коммерцией в прямом эфире.

Koolearn Technology, зарегистрированная в Гонконге, подразделение онлайн-обучения зарегистрированной в Нью-Йорке и базирующейся в Пекине New Oriental Education Technology Group, заявила в четверг, что переименует себя в East Buy, чтобы лучше отражать ее текущее направление бизнеса.

Этот шаг следует за внезапным запретом Пекина в середине 2021 года на коммерческое репетиторство по основным школьным предметам, что застало врасплох инвесторов и игроков отрасли и перевернуло бизнес New Oriental. После этого акции Koolearn, как и других китайских поставщиков образовательных услуг, резко упали.

New Oriental при поддержке самого известного в Китае частного репетитора Ю Минхонга уволила сотрудников и пожертвовала 73 000 бывших в употреблении школьных столов и парт сельским школам. В отчаянной борьбе за выживание компания переключила свой бизнес на прямую трансляцию электронной коммерции, назначив некоторых из своих бывших учителей, в том числе самого Ю, продавцами в интернете.

Одним из них был Дун Юхуэй, бывший учитель английского языка в New Oriental, который в одночасье в июне 2022 года стал интернет-звездой благодаря одной из своих прямых трансляций на Douyin, местной версии TikTok, в которой он использовал английские фразы и цитаты из стихи, чтобы продвигать различные товары и делиться своими взглядами на мир.

После того, как эта прямая трансляция стала вирусной, цена акций Koolearn выросла на 600% в течение нескольких торговых дней. Акции выросли более чем на 6% и закрылись на уровне 54,25 гонконгских долларов в пятницу по сравнению с примерно 4 гонконгскими долларами в начале июня и превысили уровни до репрессий.

«Мы признаем смещение нашего внимания к потоковой электронной коммерции в прямом эфире и потенциал роста, который эта область приносит нашей компании в долгосрочной перспективе», — говорится в заявлении компании в четверг.

«Новое название лучше совместит нашу компанию с нашим текущим и будущим направлением бизнеса, улучшит наше положение с нашими нынешними и будущими клиентами», — говорится в сообщении.

Изменение названия подлежит утверждению общим собранием акционеров в конце этого месяца. У New Oriental по-прежнему есть еще одна зарегистрированная на бирже компания в Гонконге, которая по-прежнему занимается офлайн-обучением.

«Хотя в 2023 году мы по-прежнему сталкиваемся со многими неопределенностями, одно можно сказать наверняка: все живут в одной и той же макросреде, и любые изменения и возможности могут исходить только от вас самих», — написал Ю, председатель New Oriental, в статье, в которой перечислены его новые Резолюции года, опубликованные на его официальном аккаунте в WeChat ранее на этой неделе.

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Автор: Трейси Ку, SCMP