Ю Минхонг, основатель крупнейшей в стране частной компании по оказанию образовательных услуг, дебютирует в качестве стримера

Краткое содержание статьи

  • Основатель New Oriental Education & Technology Group провел свою первую сессию электронной коммерции в режиме реального времени на платформе коротких видео Douyin, принадлежащей ByteDance.
  • Во время этой сессии Майкл Ю Минхонг повторил план своей компании по запуску платформы электронной коммерции для сельскохозяйственных товаров в режиме реального времени.

Подробности

Майкл Ю Минхонг, основатель, председатель и главный исполнительный директор New Oriental Education & Technology Group, добавил к своей выдающейся карьере электронную коммерцию в прямом эфире после репрессивных мер Пекина в отношении некогда высокоразвитого сектора внешкольных образовательных услуг страны.

59-летний предприниматель в сфере образования, которого часто называют самым известным учителем Китая, провел во вторник свой первый сеанс электронной коммерции в режиме реального времени, представив фермерские продукты, такие как вишни, на китайской платформе коротких видео Douyin, управляемой владельцем TikTok ByteDance.

По данным платформы отслеживания потоковой передачи Huitun, Ю продал продуктов на сумму около 4,6 миллиона юаней (721 827 долларов США) во время своего дебюта в прямом эфире. Однако некоторые интернет-пользователи жаловались, что Ю предлагал слишком дорогие продукты. Например, согласно данным Huitun, гроздь вишни весом 2,5 килограмма стоит 299 юаней, что больше, чем цена 15 яблок, которые продаются за 128 юаней.

Во время той же сессии Ю повторил план New Oriental по запуску платформы электронной коммерции с прямой трансляцией в рамках усилий по диверсификации своей деятельности. В прошлом месяце Ю объявил о планах создать крупномасштабную сельскохозяйственную онлайн-платформу, через которую он будет продавать сельскохозяйственную продукцию с помощью сотен сотрудников, уволенных с преподавательской работы.

Решение Ю перейти к прямой трансляции электронной коммерции было принято «после прочтения бесчисленных отчетов и материалов» об этом сегменте рынка и с учетом точек зрения тех, кто выступает против этого шага, согласно статье, опубликованной в официальном аккаунте New Oriental в WeChat во вторник, 28 декабря. В сообщении говорится, что Ю считает, что компания «поступает правильно», прекрасно понимая, что начать операцию электронной коммерции в режиме реального времени будет «очень сложно» на фоне повышенного внимания Пекина к этому сектору.

В том же посте New Oriental указала, что не отказалась от сектора образования. В нем говорится, что возможности потоковой передачи в прямом эфире можно использовать, чтобы «помочь большему количеству фермеров с целью достижения общего процветания», имея в виду стремление лидера Си Цзиньпина дать всем гражданам возможность стать богатыми.

«Образование всегда было нашим изначальным намерением», — говорится в сообщении компании.

Хотя Ю получил похвалу за свой план от китайских пользователей социальных сетей, в комментарии, опубликованном в прошлом месяце государственной газетой Economic Daily, резко осудили переход Ю на прямые трансляции. «New Oriental не должна учиться у Ли Цзяци», — говорится в комментарии, имея в виду ведущего китайского продавца косметических товаров, ведущего прямые трансляции, известного как «Король губной помады».

Отвечая на эту критику в прошлом месяце, Ю предположил, что статья была просто «добрым напоминанием» о потенциальных рисках, связанных с прямой трансляцией электронной коммерции, добавив, что «ни одна отрасль не является легкой».

Основатель, председатель и исполнительный директор New Oriental Education & Technology Group Майкл Ю Минхонг дебютировал в качестве ведущего электронной коммерции в режиме реального времени на китайской платформе коротких видео Douyin 28 декабря 2021 года.

 

Ставки высоки для Ю и New Oriental, котирующейся как в Нью-Йорке, так и в Гонконге, в этой новой инициативе после недавнего шага компании по закрытию почти 1500 учебных центров.

Неожиданное решение Государственного совета в июле ограничить получение прибыли в сфере частного образования быстро перевернуло разросшуюся бизнес-империю Ю. В соответствии с новыми радикальными правилами школам с неполным обучением с первого по девятый класс запрещается получать прибыль путем преподавания предметов школьной программы. Преподавание по выходным, а также во время государственных или школьных каникул также запрещено.

Тем не менее, личная история Ю о выходе из бедности снискала ему широкое восхищение по всей стране. Поступив в престижный Пекинский университет и получив диплом по английскому языку, он впоследствии бросил стабильную преподавательскую работу и начал бизнес с одного класса в Пекине, который впоследствии стал компанией, зарегистрированной в Нью-Йорке.

По данным Forbes, по состоянию на среду состояние Ю составляло 1,1 миллиарда долларов. Однако за последний год акции New Oriental резко упали. Его акции закрылись на отметке 2,02 доллара США во вторник в Нью-Йорке, что ниже пика в 19,60 доллара США в феврале прошлого года.

Автор: Трейси Ку, SCMP