New Oriental Education создает платформу для продаж образовательных продуктов

«Я воспринимаю живую коммерцию как третью революцию в бизнесе. Первым были гипермаркеты, вторым — электронная коммерция, а третьим — прямые трансляции». Так написал Ю Минхонг, основатель New Oriental Education, в своем взгляде на экономику прямых трансляций, который он опубликовал в своем официальном аккаунте WeChat в среду, 8 июня. Далее он обозначил направление исследований New Oriental Education в сфере прямых трансляций.

Выступая ранее на этой неделе, Ю рассказал, что привел New Oriental к созданию команды «New Oriental Live-Streaming». В отличие от «Oriental Selection», ориентированного на сельскохозяйственную продукцию, новый канал посвящен продвижению своих образовательных продуктов и продуктов, связанных с образованием, таких как книги, интеллектуальные аппаратные и программные устройства для обучения, в дополнение к канцелярским принадлежностям.

«Поскольку в прошлом году была введена политика двойного сокращения, я считаю, что New Oriental должна стать образовательной компанией, в основе которой лежат образовательные продукты. Продуктам нужны каналы продаж, и я понял, что самый эффективный канал продаж, помимо агентов, — прямые трансляции». Ю Минхонг считает, что со временем New Oriental Live-Streaming станет полезной платформой для продажи образовательных продуктов.

Чтобы привлечь внимание, Ю и его команда провели несколько прямых трансляций с 30 мая по 1 июня и смогли продать более миллиона образовательных продуктов.

Согласно предыдущим отчетам, после почти полугодового исследования однодневный GMV от Oriental Selection, другой платформы для потокового вещания, поддерживаемой New Oriental, превысил 1 миллион юаней (149 600 долларов США). 2 июня Ю присоединился к прямой трансляции Oriental Selection, и GMV в тот день был близок к 2 миллионам юаней.

После вступления в силу политики двойного сокращения прямые трансляции теперь рассматриваются крупными образовательными компаниями как средство трансформации. TAL и Doushen (Beijing) Education & Technology Inc. запустили собственные каналы образовательных продуктов.

В настоящее время TAL продает учебные материалы, книги и образовательное оборудование через свои каналы прямой трансляции Douyin. В прошлом году компания привлекла к себе внимание, когда некоторые из разработанных ею учебных материалов были распроданы. Doushen Education раскрыла в своем финансовом отчете, что в первом квартале этого года ее стриминговый бизнес заработал 45,76 млн юаней, а выручка от продаж образовательного программного и аппаратного обеспечения составила 24,04 млн юаней.

Источник: Pandaily