Поставщики онлайн-контента Китая возлагают свои надежды на «знания»

Краткое содержание статьи

  • Информационные видеоролики стали надежной ставкой для китайских технологических гигантов на фоне продолжающейся кампании Пекина по пресечению сомнительного контента.
  • Популярность бесплатных онлайн-классов стала ударом для платформ в условиях жесткой цензуры.

Подробности

65-летний Дай Цзянье, с копной седых волос и говорящий с широким акцентом провинции Хубэй, стоит перед камерой, выглядя немного смущенно и гадая, куда смотреть.

«Все мои занятия проводятся в классе, и я впервые записываю онлайн-лекции», — говорит бывший профессор Центрально-Китайского педагогического университета, специализирующийся на китайской классической литературе, в первых строках своей серии онлайн-лекций.

Несмотря на это первоначальное беспокойство, Дай теперь стал звездой китайского Интернета. «Не называйте меня дедушкой, я тоже хочу стать моложе на Bilibili», — пишет он в своей личной биографии на платформе видеостриминга, где в настоящее время у него 2,6 миллиона подписчиков.

Дай стал известен тем, что использовал свое страстное и практичное преподавание древней китайской литературы. Объясняя стих, написанный известным китайским поэтом Су Ши о своей умершей жене, он не мог не разрыдаться, завоевав себе легион онлайн-фанатов.

Видео его онлайн-занятий широко распространялись на китайских платформах, таких как Douyin, китайская версия TikTok, управляемая ByteDance , а также на все более популярном видеоканале коротких видео суперприложения WeChat от компании Tencent Holdings.

Помимо своей внутренней привлекательности, видео Дая стали надежной ставкой для китайских технологических гигантов на фоне продолжающейся кампании Пекина по ограничению контента, который он считает неподходящим, такого как сплетни о знаменитостях, игровая кровь, порнография и средства массовой информации, пропагандирующие иностранные ценности.

В результате более строгого подхода Китая к контенту шанхайская компания Bilibili, которая начинала как онлайн-сообщество для обмена японскими мультфильмами и играми, перешла на темы образования и науки.

По данным компании, за последний год так называемый «информационный контент» вырос до 45 процентов от общего числа просмотров Bilibili, его смотрели 113 миллионов пользователей, что в три раза превышает общее количество студентов колледжей в Китае.

Тем временем Douyin в прошлом месяце пригласил восемь ученых для проведения занятий в прямом эфире по самым разным темам, начиная от кино, литературы, дизайна, вирусологии и астрономии и заканчивая физикой атмосферы. Большинство из них поступают из элитных университетов, таких как Пекинский университет, Университет Цинхуа и Уханьский университет.

Его ближайший отечественный конкурент и вторая по величине платформа в стране, Kuaishou Technology, также отметила, что знания стали одним из самых быстрорастущих жанров контента: юриспруденция, наука и финансы входят в три основные категории с самым быстрым ростом для видео продолжительностью более 60 секунд.

Чжао Бинь, профессор Университета Фудань, разместил на Bilibili более 170 видеороликов.

Его путешествие началось с загрузки видео об экологии ландшафта в марте прошлого года, в разгар пандемии и когда большинству колледжей пришлось отложить новый семестр. «Хотя в то время у меня было не так много подписчиков, курс, по-видимому, помог некоторым студентам… они просили меня обновлять видео, что дало мне ощущение «востребованности», — сказал он.

Однако Чжао вскоре заметил разницу между чтением лекций офлайн и онлайн.

«В автономном классе, если учащиеся хотят взаимодействовать… есть общение, но… у всех одинаковые основы и схожий опыт», — сказал Чжао, в то время как у онлайн-аудитории есть люди с более разным опытом, которые могут вызывать разные мысли и идеи.

«Если некоторые из моих видео не привлекут к себе особого внимания, я, конечно, буду размышлять, чтобы увидеть, смогу ли я улучшить способ, которым я делюсь», — сказал Чжао. «Но я не собираюсь обслуживать определенные типы аудитории. Это было бы против моего первоначального намерения».

Безусловно, несмотря на вновь обнаруженный в Интернете интерес к лекциям профессоров элитных школ, самые горячие темы на Weibo, китайском эквиваленте Twitter, по-прежнему касаются в основном сплетен о знаменитостях. В последние годы регуляторы попросили Билибили, Доуин и Куайшоу очистить вульгарный контент на своих платформах.

Тем не менее, популярность бесплатных онлайн-классов стала ударом для этих платформ на фоне цензуры и после того, как Пекин запретил получение прибыли от частных репетиторских услуг, что вынудило студентов искать дополнительное онлайн-обучение.

Недавняя чистка в Пекине включает новые правила регулирования алгоритмов, ограничение игровых часов для несовершеннолетних одним часом в пятницу, субботу, воскресенье и праздничные дни, а также более строгие правила в отношении контента. Некоторые известные телешоу, в том числе «Моя прекрасная принцесса», исчезли из Интернета. Известная актриса Чжао Вэй не может быть найдена в китайском Интернете по неизвестным причинам.
Но для некоторых китайских пользователей сети акцент на знаниях — долгожданное изменение.

Жэнь Цзянь, 28-летний работник киноиндустрии, тратит на Bilibili не менее двух часов в день, просматривая информационные видеоролики. Он следит за видео Чжао Биня, поскольку думает, что Чжао удается «объяснять сложные вещи легко понятным способом».

«Мой первый выбор — смотреть видео [если я хочу чему-то научиться]. Если есть что-то, что меня очень интересует, я найду книгу, чтобы почитать», — сказал он. «Книга дает другое понимание. Просмотр видео — это больше следование мыслям других людей, что требует гораздо меньше усилий».

Авторы: Трейси Ку и Ирис Денг, SCMP