Meituan, Ele.me и другие сервисы доставки еды сталкиваются с туманными перспективами на фоне пристального внимания Пекина — аналитики

Краткое содержание статьи

  • Meituan потеряла около 20% своей рыночной стоимости за последние два торговых дня, поскольку Пекин приказал поставщикам услуг доставки снизить комиссионные сборы.
  • Под пристальным вниманием китайского правительства на карту поставлен обширный национальный рынок доставки еды, стоимость которого составляет около 105 миллиардов долларов США.

Подробности

Китайские поставщики услуг доставки еды, возглавляемые Meituan и Ele.me, столкнулись с мрачными перспективами после того, как Пекин приказал этим интернет-платформам снизить плату, которую они взимают с ресторанов, что, по мнению аналитиков, ограничит их прибыль.

«Поскольку доставка еды составляет большую часть дохода этих платформ, снижение комиссионных сборов повлияет на их доход», — заявил Чжан И, исполнительный директор исследовательской компании iiMedia.

Базирующаяся в Пекине компания Meituan, оператор крупнейшей в Китае платформы доставки еды и местных услуг по запросу, уже потеряла около 20% своей рыночной стоимости за последние два торговых дня с момента издания директивы Национальной комиссией по развитию и реформам (NDRC).

Meituan отказалась от комментариев в понедельник. Ее акции в Гонконге в тот же день подешевели на 3,99% до 180,50 гонконгских долларов.

Ele.me пока не ответила на запрос о комментарии. Компанией управляет гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding.

Доставщик еды Ele.me на улице в Пекине, 4 мая 2021 г.

 

Интернет-платформы будут следовать рекомендациям по «дальнейшему снижению стандартов платы за услуги для предприятий общественного питания, чтобы помочь им сократить расходы», согласно директиве политики NDRC, являющейся частью инициативы Пекина по оказанию помощи сектору услуг страны. В нем говорится, что этот шаг приведет к льготной оплате услуг «предприятий общественного питания в уездных административных районах, где расположены районы со средним и высоким уровнем риска».

Ожидается, что комиссионные сборы, взимаемые платформами доставки по требованию, будут снижены примерно на 5% в соответствии с правительственными директивами, что приведет к падению доходов от бизнеса по доставке еды на 25-27%, по словам Ли Интао, аналитика в исследовательской компании «Анализис».

«Это означает, что общий доход Meituan за год упадет примерно на 13,7% до 14,8%», — говорит Ли.

Согласно финансовому отчету, опубликованному в ноябре, выручка Meituan от доставки продуктов питания достигла 26 млрд юаней (4,11 млрд долларов США) в третьем квартале прошлого года, в том числе 23 млрд юаней от комиссионных сборов. Комиссионные сборы составили 47% от общего дохода фирмы в этом квартале по сравнению с 51% годом ранее.

Meituan управляет крупнейшей в Китае платформой доставки еды и местных услуг по запросу.

«Что касается платформ доставки, возможно, они смогут изучить больше бизнес-каналов, чтобы снизить операционный риск, связанный с уменьшением комиссионных сборов», — говорит Чжан из iiMedia.

Согласно недавнему отчету, опубликованному Цяньчжаньским институтом промышленных исследований, под этим усиленным вниманием со стороны Пекина на карту поставлен обширный национальный рынок доставки еды, который оценивается в 664,6 млрд юаней.

В отчете говорится, что на Meituan приходится 67% всего рынка, а на долю Ele.me — 31%.

«В начале разработки и расширения платформ доставки еды они сжигали деньги, чтобы захватить долю рынка и трафик», — рассказал Ченг Ци, аналитик исследовательской компании LeadLeo. «Но они не могут использовать эти затраты в качестве причины для снижения доходов торговцев и курьеров, когда они станут большими».

«Эти платформы знают, что разумные комиссионные сборы помогут им удержать, а также привлечь продавцов и курьеров», — говорит Ченг.

Meituan и Ele.me начали взимать комиссионные от 20 до 22% за последние два года, по словам Блу Чжу, который семь лет управляет кондитерской компанией в ​​Шанхае.

«Сначала они не брали комиссию и даже давали нам бонус», — рассказал Чжу. «Они подняли ее с 10 до 15 процентов, а затем примерно до 20 процентов пару лет назад. Конечно, это слишком высоко. Но у вас нет выбора, потому что все заказы на этих платформах».

Тем временем владелец ресторана в Шанхае по фамилии Чжао рассказал, как работает 20-процентная комиссия, взимаемая Ele.me.

«Когда потребитель заказывает сделку на 100 юаней, платформа возьмет 20 юаней», — сказал Чжао. «С доставкой и коробкой с едой потребители будут платить около 50 юаней за еду, которая стоит 38 юаней в ресторане».

В Пекине владелец барбекю-ресторана по фамилии Лу рассказал, что они не получают большой прибыли от еды на вынос, потому что примерно 20% стоимости заказа приходится на Meituan, и минимум 5,5 юаня, если стоимость заказа слишком мала. Лу также сообщил, что рестораны платят за ваучеры на доставку, которые Meituan продает своим пользователям.

Это не первый случай, когда платформы доставки еды критикуют за высокие комиссионные, которые они взимают с ресторанов. В 2020 году ассоциации ресторанов и предприятий общественного питания из провинций Хэбэй, Юньнань, Шаньдун и Гуандун по отдельности опубликовали открытые письма, в которых призвали Meituan и Ele.me снизить свои комиссионные.

В апреле того же года Ассоциация ресторанов провинции Гуандун призвала Meituan сократить комиссионные сборы за доставку в южную провинцию, где у нее было до 90% рынка.

«Она продолжает увеличивать коэффициент комиссионных и взимает комиссию до 26% с недавно открытых предприятий общественного питания», — писала ассоциация в то время. «Это превысило то, что может выдержать большинство предприятий общественного питания».

В том же месяце Meituan ответила, что более 80% предприятий на ее платформе платят комиссию, «намного меньшую, чем ходят слухи». Компания также заявила, что ей необходимо «инвестировать большую часть нашего дохода, чтобы помочь продавцам развивать профессиональные службы доставки, получать заказы и улучшать цифровую инфраструктуру».

В октябре прошлого года Государственная администрация по регулированию рынка наложила на Meituan штраф в размере 3,44 млрд юаней за злоупотребление своим доминирующим положением на рынке посредством практики «выбери один из двух».

Авторы: Трейси Ку, Коко Фэн, SCMP