Рынок потребления Китая уверенно расширяется с учетом новых тенденций

Несмотря на то, что пандемия COVID-19 сеет хаос по всему миру, рынок потребления Китая, который стал вторым по величине в мире в 2020 году, в этом году продолжил динамичное расширение с появлением новых тенденций.

Официальные данные показывают, что общий объем розничных продаж потребительских товаров в Китае вырос на 13,7% в годовом исчислении до 39,96 трлн юаней (около 6,25 трлн долларов США) за первые 11 месяцев 2021 года. Ожидается, что страна станет крупнейшим в мире рынком потребления товаров в течение первых 11 месяцев 2021 года и 14-й пятилетки (2021-2025 гг.).

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

На прочном пути к мировому лидерству китайский потребительский рынок становится свидетелем новых возможностей, созданных новыми тенденциями, связанными с обновлением продуктов, новыми каналами продаж и детальным разделением групп потребителей.

Потребление жизненных услуг

Значительное повышение уровня жизни китайских потребителей сопровождалось появлением потребления, ориентированного на развитие, вместо модели, основанной на необходимости. В результате службы жизнеобеспечения быстро превратились в пакеты для покупок.

По данным гиганта электронной коммерции JD.com , во время шоппинга в рамках Дня холостяков в этом году потребление средств и услуг по гигиене полости рта увеличилось в 20 и 12 раз соответственно . Потребители также приветствовали новые услуги, такие как управление здоровьем домашних животных и организация дома.

От туризма до профессионального обучения, от занятий ремеслами и выпечкой до технического обслуживания автомобилей – потребление услуг в Китае продолжает расширяться как онлайн, так и офлайн.

На потребление услуг приходится более 45 процентов потребления в Китае, сказал Чи Фулинь, глава китайского института реформ и развития на острове Хайнань, ожидая, что страна станет крупнейшим в мире новым рынком для потребления услуг.

Онлайн-трансляция электронной коммерции

К 2020 году китайский рынок розничных онлайн-продаж был крупнейшим в мире в течение восьми лет подряд. По мере роста бесконтактной экономики из-за пандемии COVID-19 преимущество страны в электронной торговле было еще больше укреплено с помощью онлайн-услуг, таких как удаленное образование и здравоохранение. Доступ к ним становится проще, а новые каналы продаж становятся все более значимыми.

В качестве типичного примера нововведений в сфере продаж к маю 2021 года электронная коммерция в реальном времени, которая позволяет продавцам более достоверно и подробно демонстрировать свои товары, привлекла 617 миллионов пользователей.

Согласно отчету исследовательского института Министерства торговли, в этом году ожидается, что размер рынка составит около 2 трлн юаней. Ожидается, что к 2023 году он превысит 4,9 трлн юаней, согласно данным исследовательской компании iResearch.

“Гочао”

На традиционном рынке сбыта товаров предприятия стремятся завоевать клиентов продуктами более высокого качества, по более низкой цене и с большей добавленной стоимостью, например, «гочао» или отечественные бренды и продукты.

Рвение китайских потребителей распространилось с продуктов проверенных временем брендов на отечественные бренды в различных областях, включая мобильные телефоны, автомобили и косметику, при поддержке технологических инноваций и растущего чувства идентичности с китайской культурой.

Отраслевые данные показывают, что популярность “гочао” выросла на 528 процентов за последнее десятилетие, в то время как потребление отечественных товаров выросло на 32,6 процента в годовом исчислении в первые четыре месяца 2021 года. Во время торгового карнавала в День холостяков в этом году продажи товаров китайских брендов составили 70 процентов от общего количества.

Нишевый рынок

Хотя он продолжает расширяться, китайский потребительский рынок теперь более точно разделен на основе диверсифицированного спроса различных групп потребителей, создавая новые возможности на нишевых рынках.

Например, в городах первого уровня группа «умных покупателей» в основном состоит из женщин среднего возраста, ищущих рентабельные сделки, в то время как люди из группы «экономная молодежь» склонны сокращать все ненужные расходы.

Состоятельные семьи в небольших городах сосредоточены на высококачественных товарах, в то время как «деликатные мамы» больше платят за развлечения, здоровое питание, косметику и одежду.

«Под влиянием новых групп потребителей, которые стремятся к моде, здоровью, отдыху и качеству, более персонализированный, диверсифицированный и многоуровневый потребительский рынок формируется более быстрыми темпами», – сказал Чен Вэньлин, главный экономист Китайского центра международных экономических обменов, отмечая, что рост групп будет способствовать продвижению новых форм потребления и изменению потребительских ценностей.

Поколение Z

Поколение Z, типичная группа потребителей, состоящая из молодых людей, родившихся в период 1995-2009 годов, привлекло особое внимание, превратившись в основную категорию покупателей в стране.

Отчет консалтинговой компании Ernst & Young показывает, что эта группа рассматривает продукты в большем масштабе и уделяет больше внимания разнообразному и индивидуализированному опыту.

Обладая яркой индивидуальностью и большим спросом на счастливую жизнь, Z-ы готовы платить за свои интересы, предпочитая вещи с лучшим внешним видом и культурной ценностью и приветствуя услуги, которые помогают им экономить время и труд. Их спрос привел к появлению ряда новых подсекторов, таких как здоровое питание, игры и видеоуслуги, интеллектуальная бытовая техника и известные интернет-бренды.

Экономика “серебряных волос”

В отчете, выпущенном консалтинговой фирмой McKinsey & Company, подчеркивается сила потребления пожилых людей, и ожидается, что количество людей старше 60 лет в Китае увеличится на 45 процентов, составляя примерно четверть населения страны к 2030 году, при этом потребление этой группы увеличилась примерно на 150 процентов.

Пандемия изменила образ жизни пожилых людей, в результате чего многие оказались в затруднительном положении дома и стали активными пользователями интернета.

Данные JD.com показывают, что онлайн-покупки пожилых интернет-пользователей увеличились в 4,8 раза в годовом исчислении в первые три квартала 2021 года, при этом все больше и больше пожилых людей покупают онлайн электронные товары, предметы первой необходимости, а также туристические и медицинские услуги.

По данным McKinsey, в Китае к 2030 году как минимум две трети пожилых людей будут подключены к интернету. Поскольку страна стремится преодолеть «цифровой разрыв» среди пожилых людей, рынок «серебряных волос» ожидает радужное будущее.

Старший партнер McKinsey Дэниел Зипсер считает, что китайские потребители находятся в авангарде принятия новых технологий, демографических изменений и изменений в поведении потребителей, комментируя, что «эти изменения, вероятно, изменят мировой рынок потребления».

• Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet
• Подписывайтесь на наш YouTube-канал: https://www.youtube.com/ChinaStocks

Источник: Синьхуа