Китайские расходы на предметы роскоши вряд ли в ближайшее время вернутся к докоронавирусному уровню

Краткое содержание статьи

  • Покупки предметов роскоши восстановятся до допандемического уровня в период с конца этого года до первой половины 2023 года, говорит партнер американской консалтинговой компании.
  • Тусклый рынок предметов роскоши может подорвать надежды Пекина на то, что внутреннее потребление поддержит национальную экономику.

Подробности

Расходы потребителей материкового Китая на предметы роскоши вряд ли в ближайшее время восстановятся до уровня, существовавшего до пандемии Covid-19, из-за ограниченных международных поездок и негативного взгляда на экономику, заявила глобальная консалтинговая компания Bain and Company.

«Мы ожидаем, что в период с конца 2022 года по первую половину 2023 года количество покупок предметов роскоши для личного пользования китайских потребителей восстановится до уровня, существовавшего до пандемии», — говорит Син Вэйвэй, партнер Bain. «Этому будет способствовать непрерывная репатриация расходов и постепенное возобновление международных поездок, сначала в Азии, а затем по всему миру».

До 2020 года средний класс Китая, поддерживаемый ростом благосостояния, составлял треть мировых покупок предметов роскоши, начиная от часов и заканчивая кожаными сумками и косметикой.

В 2019 году китайские потребители купили предметов роскоши на сумму около 120 миллиардов долларов США, включая покупки, совершенные как внутри страны, так и во время поездок за границу. Покупки за границей сократились почти до нуля за последние два года после вспышки пандемии коронавируса, которая ограничила международные поездки.

До вспышки в 2019 году 155 миллионов жителей материкового Китая выезжали за границу, став крупнейшей движущей силой мировых рынков туризма и предметов роскоши.

«Из-за Covid-19 миллионы китайцев не могут покупать предметы роскоши», — рассказал Чжэн Хунган, генеральный директор шанхайской Kate Travel. «Мы получили множество запросов от клиентов об открытии международных поездок, так как они стремятся купить давно желанные сумки и обувь во время зарубежных туров».

Тусклый рынок предметов роскоши может подорвать надежды Пекина на то, что внутреннее потребление поддержит национальную экономику. Bain прогнозирует, что внутренний рынок предметов роскоши в стране замедлится до «двухзначного роста» в 2022 году по сравнению с 36-процентным ростом в годовом исчислении, зарегистрированным в прошлом году.

По данным Bain, в 2021 году покупки предметов роскоши на материке оценивались в 471 млрд юаней (74 млрд долларов США), что составляет 62% от общих расходов потребителей на материке в 2019 году.

Экономика Китая выросла на 4% в четвертом квартале прошлого года по сравнению с 4,9% в предыдущие три месяца.

Спорадические вспышки штамма омикрон в таких городах, как Пекин, Тяньцзинь и Ханчжоу с конца 2020 года, побудили Пекин еще больше ужесточить жесткую политику сдерживания, которая должна нарушить внутреннее потребление и глобальные цепочки поставок.

В конце января этого года Международный валютный фонд снизил свой прогноз экономического роста Китая в 2022 году до 4,8% по сравнению с оценкой в ​​5,6%, опубликованной в октябре.

Швейцарский банк UBS заявил в январском исследовательском отчете, что потребители материкового Китая воздержатся от расходов в первом квартале 2022 года из-за карантинных ограничений и слабого рынка труда.

Предметы роскоши во всех категориях показали значительный рост в годовом исчислении в первой половине прошлого года, в диапазоне от 40 до 100 процентов, в то время как рост во второй половине снизился примерно до 0-25 процентов в годовом исчислении, по данным Бейн.

В качестве одной из причин, сдерживающих рост расходов на предметы роскоши в период с июля по декабрь 2021 года, он назвал охлаждение на рынках акций и недвижимости во втором полугодии.

Изделия из кожи были самой быстрорастущей категорией с темпами роста 60% за весь год в 2021 году, за ними следуют мода и стиль жизни с темпами роста около 40%.

«Очень мало ожиданий, что международные поездки полностью откроются в 2022 году», — говорит Бруно Ланнес, еще один партнер американской консалтинговой компании. «Китайские потребители будут продолжать покупать в Китае».

Автор: Даниэль Рен, SCMP