Коммерческие прямые трансляции столкнутся с неопределенными и жесткими правилами в преддверии крупнейшего в мире торгового события

Во время Дня холостяков, который проходит в ноябре, на крупных торговых площадках электронной коммерции продаются потребительские товары на миллиарды долларов.

Регулирующий орган Китая заявил, что усилит контроль индустрии онлайн-развлечений, уделяя особое внимание прямой трансляции электронной коммерции и платформам для короткометражных видео.

В конце прошлого месяца Национальное управление по радио и телевидению (NRTA) опубликовало обширный набор руководящих принципов и наметило план развития индустрии развлечений на следующие пять лет. NRTA не уточняет, какие новые правила будут реализованы для управления платформами прямой трансляции электронной коммерции и коротких видео, но заявило, что сектор столкнется с более жесткой нормативной средой.

После нескольких скандалов с участием знаменитостей и их последователей вводится ряд мер по установлению более строгого порядка в секторе онлайн-развлечений. Государственные СМИ также неоднократно критиковали «чрезмерную фан-культуру». Развлекательные компании отреагировали на это прекращением производства шоу-соревнований айдолов, а платформы социальных сетей приостановили свою функцию, чтобы ограничить общение внутри основных фан-групп.

Онлайн-стримеры электронной коммерции часто являются KOL с большим количеством подписчиков в социальных сетях. Они зарабатывают комиссию, продвигая товары, и привлекают покупателей, принимая привлекательные образы. Успешные стримеры существенно повлияли на ландшафт электронной коммерции.

По данным Министерства торговли Китая (MOFCOM), в первой половине 2020 года было проведено более 10 миллионов прямых трансляций — это в среднем почти 55 000 в день. В прошлом году два ведущих китайских стримера, Wei Ya (также известный как Viya) и Austin Li Jiaqi, в ходе ежегодной выставки Taobao увеличили продажи на 3,5 миллиарда юаней (540 миллионов долларов США) и 3,3 миллиарда юаней (510 миллионов долларов США) соответственно.

Но Вия и Ли и другие блогеры в прошлом месяце подвергались критике, поскольку государственные СМИ сообщили, что стримеры иногда распространяют «нездоровый» контент, чтобы увеличить свое личное присутствие и продажи. Хотя особенности новых правил NRTA еще не объявлены, регулятор заявил, что изучит использование больших данных, искусственного интеллекта и блокчейна для создания интегрированной системы облачного надзора.

Контент и создатели прямых трансляций будут тщательно проверены.

До ежегодной торговой феерии «Двойной 11», которая проводится в дни до и после 11 ноября, осталось меньше месяца. Крупные платформы электронной коммерции обычно запускают предпродажные и рекламные мероприятия в конце октября. Влияние новых правил NRTA для прямых трансляций, которые увеличивают продажи во время фестиваля шоппинга, остается неясным.

Автор: Цзясин Ли, KrAsia