Китайские бренды бросают вызов пандемии и остаются сильными в мировом листинге

Китайские бренды остаются сильными, несмотря на то, что они сталкиваются с уникальными проблемами в условиях пандемии: 14 китайских брендов вошли в список 100 самых ценных брендов этого года, составленный Kantar BrandZ.

Технологические гиганты Tencent и Alibaba смогли остаться в топ-10 — № 5 и № 9, а приложение для коротких видео Kuaishou впервые вошло в топ-100, несмотря на турбулентность на рынке и жесткое регулирование.

В ходе опроса измерялись предпочтения потребителей в отношении брендов и то, как это отразилось на покупательских привычках и надбавках к цене, а их ранжирование основывалось на динамике цен на акции и оценке корпоративного рынка.

Совокупная стоимость 100 самых дорогих мировых брендов увеличилась на 23 процента до 8,7 триллиона долларов США за последний год, что меньше, чем 42 процента в прошлом году.

«Безумные колебания цен на акции на внутреннем и внешнем рынках, возрождение вариантов COVID и расширенные ограничения на поездки остановили некогда быстрый рост китайских брендов», — сказала Дорин Ван, генеральный директор Kantar China и глобальный председатель Kantar BrandZ.

«Но также на этом фоне китайские компании с сильными брендами оказались более устойчивыми», — отметила она.

Она ожидает, что потребление в Китае восстановится, несмотря на недавние ограничения COVID, и покупатели настроены на дальнейшее раскрытие устойчивой потребительской способности в будущем.

Apple обогнала Google и заняла первое место в рейтинге благодаря высокой степени дифференциации продуктов и продолжающейся диверсификации портфеля оборудования, программного обеспечения и услуг со стоимостью бренда в 947,1 млрд долларов США.

Технологические и роскошные бренды зафиксировали самый быстрый рост капитала бренда: 46-процентный скачок для потребительских технологий и 45-процентный скачок для игроков в секторе предметов роскоши.

Американские компании по-прежнему доминируют и вносят более трех четвертей совокупной стоимости брендов, при этом в списке их 56 брендов.

Автор: Дин Инин, SHINE