ЕС заставит китайских онлайн-продавцов играть по его правилам

Новые правила электронной коммерции ЕС должны сделать базирующиеся в рамках Европейского Союза интернет-магазины более конкурентоспособными по сравнению с китайскими конкурентами и приносить больше налоговых поступлений, но они также могут привести к росту цен для потребителей.

Интересуетесь акциями Китая? Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet

Одна мера, которая вступила в силу в начале июля 2021 года, устраняет лазейку, при которой посылки, заявленные как подарки стоимостью менее 22 евро (26 долларов США), освобождались от НДС. Теперь весь импорт, отправленный по почте, будет облагаться налогом по ставке 19%.

Другая мера, вступившая в силу 16 июля 2021 года, требует, чтобы компании, занимающиеся импортом товаров от производителей без собственных представителей в ЕС, документировали риски безопасности продукции и технические характеристики.

Это правило направлено на сокращение импорта китайских продуктов, не соответствующих стандартам ЕС, таких как детские погремушки с острыми и незакрепленными деталями, маршрутизаторы Wi-Fi, которые мешают интернет-сигналам соседей или средства для чистки ушной серы, которые повреждают барабанные перепонки.

В одном случае, способствовавшем введению закона, женщина из Австрии получила удар током в своей ванне, когда неисправный кабель зарядного устройства мобильного телефона от китайского продавца упал в воду. Только в прошлом году власти Германии конфисковали 21 миллион товаров, не соответствующих стандартам.

Некоторые участники блока ранее уже предприняли односторонние действия в отношении импорта китайской электронной коммерции.

В Германии, например, резко выросли налоговые поступления, а количество китайских поставщиков, зарегистрированных властями, выросло с 432 до 48000 с 2018 года, когда она начала требовать от платформ уплаты 19% налога на заказы, в которых отсутствовала какая-либо документация о взыскании НДС.

В Швеции потребители отказывались принимать доставку сотен тысяч посылок после того, как в 2018 году был введен административный сбор в размере 75 крон (8,62 доллара США), подлежащий уплате получателями за посылки, происходящие из-за пределов ЕС.

По данным исследовательской компании Marketplace Pulse, новые меры на уровне ЕС могут замедлить переход европейских потребителей к китайским поставщикам, которые составляют большинство из 10 000 крупнейших продавцов в интернет-магазинах Amazon.com в Испании, Франции и Италии. Доля продаж китайских продавцов на витрине Amazon.com в Германии составила 40,2% по состоянию на май, что на треть больше, чем годом ранее.

«То, что онлайн-продавцы из третьих стран теперь должны назначать признанного представителя в ЕС, усиливает защиту потребителей и делает конкуренцию более справедливой», – сказал Харальд Гучи, управляющий директор австрийской платформы онлайн-покупок Unito. «Также давно пора, чтобы ко всем участникам рынка относились одинаково с точки зрения налогообложения, поскольку многие азиатские продавцы ошибочно указали стоимость пакетов, чтобы максимально использовать освобождение в 22 евро».

Европейская комиссия прогнозирует, что прекращение действия освобождения принесет 7 миллиардов евро дополнительных ежегодных налоговых поступлений.

По словам Нильса Зеебаха, партнера-основателя немецкой консалтинговой компании Etribes в Гамбурге, поскольку китайские поставщики учитывают налог, они больше не будут появляться так часто, как самые дешевые товары в результатах поиска Amazon.com в Европе.

«Настоящий скандал в том, что на это потребовалось так много времени регулирующим органам ЕС», – сказал он.

«Продавцы любого размера будут вынуждены поднять отпускные цены», – сказал Йенс фон Ведель, партнер по торговле и потребительским товарам в консалтинговой фирме Oliver Wyman в Берлине. «Регулирование НДС особенно коснется аксессуаров, например, для мобильных телефонов и бытовой электроники, а также игрушек».

Мера соответствия продукции, нацеленная на цепочку компаний, занимающихся импортом, дает широкую сеть.

«Прежде чем товары китайского производства попадут на склады Amazon или аналогичных компаний, их обработали различные китайские логистические компании, в том числе те, которые предлагают услуги фулфилмента с крупных складов в ЕС», – сказал Йорг Бретшнайдер, юрист из Гамбурга, который консультирует китайских продавцов электронной коммерции.

«Их маржа очень мала, и теперь они внезапно подавлены требованием проверить, действительно ли у импортера или представителя есть контракт с продавцом или не является ли маркировка ЕС продукта (демонстрирующая соответствие европейским стандартам) подделкой», – сказал он, отметив, что новые законы могут подвергнуть такие сервисные компании судебным искам или обвинениям в соучастии в уклонении от уплаты налогов.

Клиент Бретчнайдера Brandsstock остро ощутил на себе последствия проступков китайского поставщика. Поставщик, производитель масок из южного Китая, в прошлом году указал имя и контактные данные генерального директора Brandsstock Пэн Лу на отгрузках некачественной продукции, отправляемой другим дистрибьюторам. Однако маски, полученные Лу от производителя, соответствовали требованиям ЕС.

Поскольку его имя было указано на упаковках с дефектными масками, Лу и его компания подверглись критике в немецких СМИ, и его клиенты стремились вернуть даже соответствующие им маски, которые он распространял.

«Мне звонили местные СМИ и многие люди, купившие эти маски», – сказал он.

В ответ на новые правила Amazon.com представил сервис, который действует в качестве зарегистрированного агента своих поставщиков и обрабатывает документацию по их продуктам за плату в размере 25 евро в месяц. Однако в последние недели компания приостановила действие учетных записей некоторых крупных китайских поставщиков, которые якобы опубликовали фальшивые обзоры продуктов.

Интересуетесь акциями Китая? Подписывайтесь на наш Telegram-канал: https://t.me/chinastocksnet

Автор: Йенс Кастнер, Nikkei Asia

You might also like