Решение дилеммы китайского рынка

Федерация немецкой промышленности (BDI), ведущая бизнес-группа Германии, обеспокоена. «Китай — один из важнейших мировых рынков», — заявил Фридолин Штрак, глава отдела международных рынков BDI, в интервью Nikkei. «Но трудно сотрудничать с такой могущественной страной, как Китай».

Он объяснил, что слишком много бизнеса на китайском рынке находится под угрозой, чтобы отдельные компании могли высказываться по вопросам прав человека.

Проблемы компаний распространяются. В Бордо, Франция, в ноябре 2021 года местные власти приостановили планы по расширению торговых площадей магазина модной одежды Zara. Причиной был Китай, а именно его методы производства хлопка.

Оператор Zara Inditex, крупнейшая в Испании компания по производству одежды, подозревается в незаконном получении прибыли от хлопка, выращенного в китайском регионе Синьцзян, где уйгурское меньшинство вынуждено работать на хлопковых полях и фабриках. Компания обжаловала решение властей Бордо, но ничего не сказала в свою защиту, опасаясь разозлить Китай. Другие компании по производству одежды столкнулись с бойкотом в Китае после того, как выразили обеспокоенность по поводу ситуации с уйгурами, что, по-видимому, заставило Inditex неохотно излагать свою позицию.

Кроме того, США и некоторые европейские страны объявили дипломатический бойкот пекинской зимней Олимпиаде. «Ошибочные действия потребуют компенсационных выплат», — заявил Ван Вэньбинь, заместитель директора департамента информации Министерства иностранных дел Китая, намекая на возмездие за бойкот Олимпийских игр.

Все больше людей во всем мире говорят «нет» Китаю. © Reuters

 

Китай стремится превзойти США в качестве главного игрока на мировой арене. На первый план выходит «Великий Китай», который действует по логике, отличной от логики западного мирового порядка. Но если компании слишком приблизится к новому Китаю, они рискуют разозлить других как дома, так и за рубежом. С другой стороны, если они рассердят Китай или бросят его, они потеряют его огромный рынок в 1,4 миллиарда человек.

Китай, имеющий ограниченное число союзников, сталкивается с той же дилеммой. Следовательно, единственный способ завоевать мир для страны — это использовать свою власть, как прямую, так и подразумеваемую.

«StarTimes Media добилась больших успехов в индустрии цифрового вещания», — говорит Стивен Муторо, генеральный секретарь Федерации потребителей Кении, во время посещения нового офиса китайской телекомпании StarTimes.

StarTimes возглавляет усилия Пекина по продвижению спутникового телевидения в Африке. У него 13 миллионов пользователей в 30 странах. Оборудование либо бесплатное, либо со значительной скидкой для отдаленных деревень, где нет телевизоров. Трансляции включают популярные китайские драмы и шоу о кунг-фу, а также передачи на английском языке государственного Центрального телевидения Китая.

StarTimes распространяет оборудование для спутникового телевидения в Африке и включает англоязычные передачи и драмы государственного телевидения Китая, чтобы продвигать прокитайские сообщения. (Фото Кена Кобаяши)

 

Китай нацеливается не только на предприятия и страны. «Теперь лисе поручено следить за овцами», — заявил Питер Далин, директор международной правозащитной группы Safeguard Defenders, на ежегодном собрании Интерпола в Турции 25 ноября 2021 года. Далин был возмущен выбором чиновника Министерства общественной безопасности Китая в качестве члена Исполнительного комитета Интерпола.

Три из 15 специализированных агентств ООН — международных организаций, которые организация считает очень важными, — возглавляются гражданами Китая, включая Международный союз электросвязи. Есть опасения, что растущие финансовые взносы Китая в эти организации меняют их политику и деятельность. Главы Всемирной организации здравоохранения и Международного олимпийского комитета также подверглись критике за предвзятое отношение к Пекину.

Растущие трения выдвигают на первый план пределы мягкой силы Китая.

Когда австралийский аналитический центр Lowy Institute недавно оценил «национальную мощь» 26 стран и регионов Азиатско-Тихоокеанского региона в восьми областях, Китай, занявший второе место в общем зачете, впервые с 2018 года потерял свой балл. США, занявшие первое место, были далеко впереди в «культурном влиянии».

Китайские компании, вышедшие на мировые рынки, находятся на переломном этапе.

Ван Цзяньлинь, председатель Dalian Wanda Group, который стремился стать «королем кино», был одним из первых, кто столкнулся с проблемами. Бросив вызов The Walt Disney Company в США, он приобрел ряд крупных американских кинокомпаний и сетей кинотеатров. Но он был вынужден продать многие из своих зарубежных активов после того, как китайские власти встревожились из-за его быстро растущего долга.

Затем Ван сосредоточил свои усилия на создании Yan’an Red Street, тематического парка в Yan’an, провинция Шэньси, где посетители могут заново пережить историю коммунистической партии.

Яньань – священная земля для Коммунистической партии. Во главе с Мао Цзэдуном партия достигла Яньани после своего Великого похода, пути протяженностью более 10 000 км, который коммунисты предприняли, чтобы избежать Гоминьдана, революционной партии Китая, которая в конечном итоге раскололась с коммунистами и потерпела поражение. Тематический парк пытается воспроизвести атмосферу той ушедшей эпохи и включает в себя магазины сувениров и одежды, а также рестораны и театры.

Представления в тематическом парке в Яньани посвящены приходу к власти китайских коммунистов. (Фото Шин Ватанабэ)

«Наше поколение никогда не испытывало тягот революции, поэтому я хочу изучить историю и понять ее», — говорит Лю, 30-летний офисный работник из Сианя. Свои слова она взволнованно произнесла в декабре 2021 года перед театром, изображающим Великий поход и гражданскую войну против Гоминьдана. В настоящее время она подает заявку на вступление в Коммунистическую партию.

Однако Яньань также известен своими большими перепадами температур. Когда Лю был в театре, температура была ниже нуля и там было всего несколько человек.

Не всем интересна история партии. «Образование коммунистической партии? Меня это не особенно интересует», — рассказал 30-летний Го Чжицзе, мужчина, живущий рядом с учреждением. Он был в гостях с женой и ребенком, но в основном «просто бродил по магазинам».

Более того, политика председателя КНР Си Цзиньпина по борьбе с COVID-19 усугубляет ситуацию. «Холодно, и число случаев COVID растет», — сказала Чжан Хуэй, 30-летний работник ресторана в парке. Она пожала плечами и добавила: «Посетителей почти нет». До пандемии в город приезжали на обучение многие госслужащие и работники госпредприятий.

Нет никаких признаков того, что Dalian Wanda, теперь твердо окрашенная коммунистической партией, станет глобальной компанией. Мир не совсем готов проглотить прокитайский контент Коммунистической партии.

Китай имеет огромное притяжение, привлекающее людей, товары и деньги, но он все еще претерпевает серьезные преобразования. Граждане и компании часто теряются в «Великом Китае». Председатель Даляня Ван, который когда-то сказал, что будет «держаться на некотором расстоянии от политики», теперь поддерживает администрацию Си. Чем более замкнутым становится Китай, тем шире будет разрыв с остальным миром.

Лозунги коммунистической партии в тематическом парке Yan’an Red Street в Далянь Ванде. (Фото Шин Ватанабэ)

Синьхуа: двойное агентство

Государственное информационное агентство Синьхуа является основной информационной платформой Китая за пределами страны. В ноябре 2021 года ему исполнилось 90 лет. Основная роль Синьхуа заключается в распространении взглядов Китая среди международного сообщества, и оно занимает важное место в государственных медиа-группах страны. Некоторые из его зарубежных репортеров являются «непишущими репортерами», которым в основном поручено собирать информацию для правительства Китая. Во многом они являются авангардом «Великого Китая».

Си подчеркнул важность Синьхуа в письме, которое он отправил агентству по случаю прошлогодней годовщины: «Вы должны прилагать больше усилий для общения с внешним миром и работать над тем, чтобы стать организацией новых медиа мирового уровня, а также вносить больший вклад в реализацию «китайской мечты» о великом возрождении китайской нации».

Лидер КНР хочет, чтобы Синьхуа сломило господство американских и европейских новостных организаций, отчасти для противодействия новостным сообщениям, критикующим Китай.

В последние годы Синьхуа сосредоточилось на репортажах на иностранных языках. В 2018 году ресурс предлагался на восьми языках, включая английский, французский и испанский, но теперь доступен на 15 языках, включая урду, индонезийский и турецкий.

Агентство не испытывает недостатка в средствах. По данным Министерства юстиции США, Синьхуа потратило около 9,5 млн долларов на операции в шести городах США в течение года, закончившегося в мае 2021 года. В 2011 году Синьхуа произвело фурор, разместив огромную электронную рекламу на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Вместе с англоязычной газетой партии China Daily, которая ежегодно инвестирует более 5,2 миллиона долларов в рекламу и продвижение партии в Los Angeles Times и других американских СМИ, КПК расширяет свое присутствие за рубежом.

Синьхуа в принципе обязано иметь базу в каждой стране, с которой китайское правительство имеет дипломатические отношения. Имеет около 220 объектов, в том числе в Китае. Из них количество зарубежных отделений увеличилось на 80% с 2007 г. до примерно 180. Его сеть распространилась не только в Европе и США, но и по всей Африке, Ближнему Востоку и Латинской Америке. По состоянию на 2020 год в нем работало более 12 000 сотрудников, в том числе 4 000 репортеров.

Синьхуа достигло примерно такого же масштаба, как Associated Press, у которого около 250 офисов, и Reuters, около 200. В 2019 году Международный олимпийский комитет признал Синьхуа одной из четырех официальных международных новостных организаций, поместив компанию в тот же рейтинг, на уровне трех основных телеграфных служб: AP, Reuters и Agence France-Presse.

Штаб-квартира государственного информационного агентства Синьхуа в центре Пекина. © АП

 

Оно также занимает высокие позиции среди государственных СМИ Китая. В то время как глава государственного Центрального телевидения Китая рассматривается как вице-министр, глава Синьхуа считается эквивалентным министру на уровне кабинета министров.

Большая часть информации, которую выдает агентство, напоминает пресс-релизы Коммунистической партии. Большинство состоит из историй, которые положительно отзываются о Китае, таких как отчеты об экономическом росте или успехах отдельных компаний. Для своей внутренней аудитории оно часто освещает истории о недостатках западных демократий, таких как протесты сторонников бывшего президента США Дональда Трампа.

Все статьи также проходят строгую внутреннюю проверку. «Политика и идеология коммунистической партии должны быть переведены точно. В случае неправильного перевода ответственное лицо будет уволено», — заявили японские сотрудники токийского офиса «Синьхуа».

В Синьхуа также есть репортеры, которые не пишут статей. Ни для кого не секрет, что «Синьхуа» является одновременно и медиа-организацией, и разведывательным агентством. По словам человека, знакомого с системой, журналисты Синьхуа используют специальные компьютеры для написания своих статей. Одна функция направляет их текст через штаб-квартиру Синьхуа в Пекине в Чжуннаньхай, где работают важные китайские чиновники.

Председатель КНР Си Цзиньпин направил поздравительное письмо по случаю празднования 90-летия агентства Синьхуа. © Синьхуа/Киодо

 

Содержание этих отчетов варьируется от взглядов ключевых фигур в других странах и тенденций общественного мнения в отношении Китая до деликатных вопросов, таких как иностранные политики, которым Китай должен уделять приоритетное внимание.

В зависимости от темы журналисты Синьхуа иногда могут получить более подробную информацию, чем китайские дипломаты. Коммунистическая партия и правительство Китая используют Синьхуа в качестве крупной сети для сбора информации наравне с Министерством иностранных дел и Народно-освободительной армией.

Бывший президент Синьхуа Цай Минчжао © Reuters

 

Однако как государственное средство массовой информации в авторитарной стране Синьхуа сталкивается с ограничениями своей мягкой силы. Согласно анализу новостей из 30 африканских стран, проведенному Университетом Хьюстона с января по май 2020 года, сообщения AFP появлялись в 10 раз чаще, чем сообщения агентства Синьхуа, а сообщения Reuters использовались в пять раз чаще.

В США Министерство юстиции определило Синьхуа как политическую организацию и агента иностранной державы. В мае 2021 года компания была зарегистрирована в соответствии с Законом о регистрации иностранных агентов и обязана раскрывать свой бюджет и другую информацию.

По мере того, как противостояние между США и Китаем становится все более интенсивным, Синьхуа и другие китайские СМИ становятся более осторожными в своей деятельности за рубежом.

Источник: NIKKEI Asia